走出誤區：微軟推Surface手機的核心在哪里？
鑒于微軟 Lumia 品牌（并購諾基亞手機業務而來）在全球智能手機產業不溫不火的表現，行業內一直有傳言稱，微軟正在開發全新品牌和系列智能手機“Surface Phone”，甚至各種詳細的功能配置也泄漏到了網絡上。而隨著近期微軟注冊了“surfacephone.com”域名，讓此傳言的可信度大增。那么微軟為何要推 Surface 品牌的手機？其如果推出，核心或者說競爭點應在哪里？
眾所周知，Surface 是微軟自己平板電腦的品牌（有別于微軟授權 Windows 于 OEM 廠商的平板電腦）且在平板電腦市場獲得了一定的品牌知名度和市場份額，為此業內，包括微軟自己都在自覺或不自覺之間陷入了 Surface 的誤區。即 Surface 無論是在品牌影響力還是實際的市場份額、營收等都已經超過了自己的智能手機品牌 Lumia，更重要的是 Surface 已經確立在平板電腦市場的地位，所以借助其在平板電腦市場品牌的延伸效應，可以拉動微軟在智能手機市場的增長，事實真的如此嗎？
不可否認，提及 Surface，業內馬上想到的就是微軟的平板電腦且銷量不錯，不過這個所謂的不錯僅是微軟的一種自嗨，因為將其放到其所屬的平板電腦產業中，無論從銷量還是營收的角度，實際上均未對平板電腦產業和其自身產生實質性的影響。據 IDC 對于 2015 年全球平板電腦的銷量統計顯示，去年微軟 Surface 的銷量不要說挑戰平板電腦產業的鼻祖蘋果，甚至未進入前 5 的行列，也就是說其全年的銷量最高不會超過 650 萬部（因為排名第 5 的華為平板電腦的銷量是 650 萬部），充其量是平板電腦的第二陣營，而鑒于平板電腦市場整體走低的趨勢，未來 Surface 平板電腦的前景并不樂觀。
更讓我們覺得微軟 Surface 平板電腦在業內缺乏品牌影響力和競爭力的是，在上個季度中，微軟在蘋果 iPad Pro 頗受業內詬病的大好形勢下，其全部 Surfce 系列的平板電腦銷量竟然不及 iPad Pro 這一款平板電腦的銷量，至于營收，即便是在微軟 Surface 營收同比增長 29% 達到 13.5 億美元的情況下，也不敵 iPad Pro 一款平板電腦 14 億美元的營收，僅是蘋果當季 iPad 平板電腦營收 71 億美元的1/5 左右。而對于微軟自身業務而言，Surface 系列平板電腦的營收僅占當季微軟整體 237.96 億美元營收的6% 左右，如果說可以忽略不計有些夸張的話，至少沒有對微軟的業績產生實質性的影響。
我們之所以做上述的分析，是想說明如果微軟未來發布 Surface 品牌手機的話，如果只是單純或者誤認可以借助 Surface 在平板電腦市場成功的品牌延伸效應就可以在智能手機市場取代 Lumia 的話，那就大錯特錯。因為就像我們前面分析的，在平板電腦產業和市場中，Surface 的實際市場表現并不搶眼。那么問題來了，微軟是否有必要發布 Surface 品牌的智能手機？
這里我們不妨簡單回顧下 Surface 品牌的發展。簡而言之，就是當時在平板電腦市場 OEM 廠商對于平板電腦搭載 Windows 系統并不“感冒”。所以微軟更多是在無奈之下發布了自己的平板電腦，即便是這樣 Surface 也走了一段彎路。即當時為了順應或者說迎合移動市場（智能手機和平板電腦）ARM 是主流的趨勢，采用了 ARM+Windows 和 x86+Windows（Wintel）兩種軟硬組合的方式，前者是 Surface RT，后者就是現在的 Surface Pro，但均屬于 Surface 品牌。后來的市場發展證明，不要說與蘋果的 iPad 相比，與 ARM+Android 的 Android 陣營的平板電腦相比，微軟 ARM+Windows 的 Surface RT 體驗極差，這也為何最終微軟放棄了 Surface RT 的開發，其 Surface 品牌的平板電腦全部轉向 Wintel 組合的 Surface Pro 系列且獲得市場相對認可和成功的主要原因。而我們之所以將其稱為相對認可和成功僅是指對微軟自身，即 ARM+Windows 和 Wintel 之間的比拼中，市場和用戶更認可 x86+Windows，而這才是 Surface 品牌的核心或者說其背后的實質。
這自然也引出了我們要說的微軟推 Surface 品牌智能手機的核心，即 Wintel 的組合，確切地說是 Wintel 的生態。畢竟目前微軟智能手機 Lumia 采用的 ARM+Windows 生態被證明在智能手機市場毫無競爭能力，故無論是從生態互互補（Lumia 依然采用 ARM+Windows，Surface 采用 Wintel），還是最后一搏（淘汰 ARM+Windows 生態的 Lumia，僅采用新的 Wintel 生態的 Surface）的策略，Surface 只能采用單一的 Wintel 生態才具有推出的意義和價值。反之，如果微軟的 Surfacd 品牌手機還是采用 ARM+Windows 的生態組合，不僅與目前的 Lumia 無異，還可能會造成雙方的互搏，更重要的是，之前 Surface 品牌在平板電腦市場產生的相對品牌影響力和市場份額及增長背后已經證明 Winte 的組合才是其真正的核心價值所在，而不是品牌本身。
來自: 虎嗅網