5年股價翻13倍！AMD是怎樣一年大翻身的？

　　在學生時代曾經遇到過一件有趣的事：一個同學自己在宿舍里 DIY 了一臺主機，他用了 AMD 的一代銳龍 1600 作為 CPU。雖然不知道效果如何，但有一點很確定，他幾乎成了整棟宿舍樓里的“珍稀動物”，幾乎所有對 PC 感興趣的男生都會到他的宿舍里去參觀，并開門見山的問候到：“兄弟，你為啥用 AMD 啊？”后半句沒說出來，不過我猜意思大概是“你怎么這么想不開！”

　　2017 左右 AMD 在普通消費者心中就是處于這樣一個位置，絕大部分的 PC 電腦清一色采用的是英特爾的 CPU。如今，僅僅過去兩年，現在如果有誰用了銳龍三代的 CPU，比如 3700X 或者 3950X，我相信他的寢室一樣會被圍得水泄不通，只不過吃瓜群眾不會再覺得他另類，而是大呼“AMD，Yes！”

　　硅谷曾把 AMD 稱為“硅谷最偉大的卷土重來之一”，的確，自從蘇姿豐博士 2014 年 10 月上任 AMD CEO，在這五年里，AMD 的股價漲了 13 倍，市值一度達到了 388 億美元。四年前 AMD 處理器的 PC 和服務器市場總份額僅為6%，而如今已經達到了 13% 以上。

　　為此，大家也愿意親切地稱蘇博士一聲“蘇媽”。隨著銳龍二代、三代 CPU 的發布，隨著 Radeon VII、5700 系列、5500 系列 GPU 的發布，作為一個 PC 圈的愛好者和親歷者，我真切的感受到了 AMD 想要重新贏回市場的堅定決心與勇氣。

　　可以說，AMD 曾在許多年前有過輝煌，他與英特爾、英偉達兩家公司的恩怨情仇也是由來已久，不再過多贅述，我們今天只希望能清楚的看到，AMD 是如何在 2019 年短短一年里，在 CPU 和 GPU 這兩條賽道上艱難前行，并最終在 CPU 性能上部分反超英特爾，在 GPU 中端市場站穩了腳跟。同時借助制程工藝的優勢，AMD 進一步升級 CPU 和 GPU 性能的潛力也是巨大的。

　　01

　　三代銳龍吹響反擊號角，CPU 全賽道發力趕超

　　2019 年上半年對于 AMD 來說還是略顯灰暗的，它在 CPU 消費級市場中依然沒有什么突破性進展，盡管基于 Zen 架構的銳龍一代、二代 CPU 已經相較于前代有一定的性能提升，但是與對手的差距仍然在拉大。

　　2018 年下旬英特爾新一代消費級旗艦 CPU i9-9900K 發布，8 核心 16 線程，單核睿頻達到了令對手望塵莫及的 5.0Ghz，并且全核心可自動睿頻至 4.7Ghz，這也令全核睿頻一直徘徊于 4Ghz 左右的 AMD 銳龍 2000 系列 CPU 難以企及。

　　今年六月，AMD 突然放出了最新第三代銳龍系列 CPU 的紙面參數，一時間在 PC 圈激起了廣泛議論。在消費級 CPU 市場中，游戲性能和生產力性能是 CPU 考量的兩個主要方面，但因為生產力性能多體現在辦公上，而游戲性能的話題性又更強，也更加直觀，受眾群體更加廣泛，因此大家說一個 CPU 好不好，第一反應就是看它的游戲性能。

　　而游戲性能在當時來看，CPU 的單核性能起到了非常關鍵的作用，而影響單核性能的主要因素之一就是頻率。并且大部分游戲對于多核心的優化并不好，因此并不是核心越多，游戲性能就越強。從當時曝光的紙面參數來看，AMD 新一代銳龍 3000 系列 CPU 多為 8 核心 16 線程或 6 核心 12 線程，而睿頻最高只有 4.4Ghz，因此，許多人并沒有對新一代銳龍抱有太大的期望。

AMD R7 3700X

　　7 月 7 日，是一個值得銘記的日子，這一天，AMD 最新第三代銳龍 3000 系列處理器媒體測評解禁，一時間，科技圈“炸開了鍋”，簡單一句話講，AMD 用更低的價格，在游戲上打平了英特爾，在生產力上擊敗了英特爾。

　　根據測評數據來看，定價 2599 元的銳龍 7 3700X 是新一代銳龍中性能最為全面，定位最有針對性的一塊 CPU，在游戲性能方面，3700X 與 9900K 在大部分主流游戲中只有3~5% 的差距，最多不超過 10%，而 9900K 的定價卻是 4999 元，幾乎是 3700X 的兩倍。

　　要知道，3~5% 的差距反映在游戲幀數上可能就是幾幀，對于實際游戲體驗的影響幾乎可以忽略。

　　而生產力方面，3700X 在 Blender、CINEBench R20、Adoobe Premiere 等各類主流生產力軟件中的絕大部分測試中，多線程能力都要優于 9700K，而與 9900K 持平。要知道，9700K 的定價是 2799 元。

　　在消費級 CPU 領域，AMD 通過自身的制程工藝優勢在核心 IPC 性能上著重發力，并且看到了英特爾同價位段 CPU 在生產力方面的不足，通過“游戲+生產力”的綜合性能提升來獲得自身優勢。另外在價格方面，也相較對手性能接近的產品有著 40~50 美元左右的優勢。“綜合能力”和“性價比”成為 AMD 這一開門之戰中的制勝因素。

　　自此，AMD 開始吹響了反擊的號角。在 7 月 7 日發布了消費級 CPU 后，8 月 8 日 AMD 又推出了第二代 EPYC 7002 系列處理器，也就是大家熟知的代號“羅馬（Rome）”的服務器處理器。EPYC 7002 系列是全球第一批采用了 7nm 工藝的服務器處理器，最頂級的 EPYC 7742 擁有 64 核心 128 線程，睿頻可達到 3.4Ghz。

AMD 二代 EPYC 處理器

　　根據谷歌宣布的信息，二代 EPYC 處理器將應用于谷歌自己的數據中心，并為其開發出新的通用機型，以用到谷歌的計算引擎中。蘇媽自己也曾公開表示，AMD 最新的 64 核 EPYC 處理器在數據中心的性能表現要勝過英特爾。

　　11 月底，AMD 發布了兩款三代銳龍線程撕裂者系列處理器，分別為 3960X 和 3970X。其中 3970X 相較上代最高有著將近 60% 的性能提升，在英特爾大幅降價之前，其對應價格段的 i9-9980XE，在單核、多核性能上都被 3970X 以“碾壓”性的優勢擊敗。也正因如此，酷睿 i9 高端系列全線價格接近腰斬，并迅速推出了十代 i9-10980XE 處理器。

AMD Threadripper 3970X

　　然而，在 HEDT（high-end-desKtop）市場中最為看重的生產力環節，3970X 仍然在性能上強于 i9-10980XE。并且 AMD 的這兩款 HEDT CPU 補齊了上代線程撕裂者“游戲性能差”的短板，兼顧接近 9900K 的游戲性能和吊打 i9-10980XE 的生產力性能。

　　從 HEDT 到服務器，在高端市場方面，AMD 的思路也很清晰：它利用自身最新 Zen 2 架構的性能優勢和強大的拓展能力，通過增加核心和線程數量獲得性能更強大的產品，從而一步步將自己的優勢范圍從消費級市場擴大到 HEDT 甚至服務器市場。

　　在移動端，AMD CPU 發力同樣迅猛。今年四季度，小米 RedmiBooK 系列新款筆記本、華為 MateBooK 系列新款筆記本和微軟 Surface 系列新款筆記本都有部分產品采用了最新一代 AMD 銳龍 5 3500U 處理器。

微軟 Surface Laptop 3

　　小米集團中國區總裁盧偉冰曾表示，AMD 的銳龍5、銳龍 7 移動處理器成本會比英特爾酷睿十代處理器低，價格會便宜至少 300 元，并且新一代銳龍對于雙通道內存的優化也會更好的釋放 GPU 的性能。

　　值得一提的是，近日微軟推出了最新一代的游戲主機 Xbox Series X，其中就使用了 AMD Zen 2 架構的 8 核心處理器，主頻為 3.6Ghz，從參數來看規格直逼臺式機 CPU 3700X。而索尼這邊的 PlayStation 5 最新一代游戲主機也即將于 2020 年開售，根據索尼系統構架師 MarK Cerny 所說，新一代主機確認將采用 AMD Zen 2 架構的三代銳龍處理器。

　　在全球游戲市場這個大盤子中，PC 和主機可以說是二分天下，而主機這邊微軟和索尼兩家就占據了將近四分之三的市場，IHS 數據顯示，2018 年主機市場規模已經達到了 420 億美元。AMD 成為最大的兩家主機廠商的硬件供應商，可以說鎖定了一塊具有相當規模的市場。

　　從 3700X 的平起平坐，到 3970X 的徹底碾壓，AMD 將自己的新架構、制程優勢不斷放大，并且在產品性能的釋放上更加激進，不像對手英特爾在性能釋放上采用“擠牙膏”策略。憑借優秀的性能和相對更低的價格，AMD 贏得了市場的肯定。并且，AMD 所選擇的發力時間，處在英特爾現階段產能不足時期，也充分利用了對手的疲軟期。

　　02

　　GPU 穩坐中端市場

　　之所以從 CPU 聊起，是因為 CPU 確實是 AMD 重新在市場中獲得聲量的一個起點。但在 GPU 領域，雖然 AMD 沒有在頂級旗艦 GPU 的對決中勝出，但是卻在中端市場中站穩了腳跟，幾次新品推出也著實讓英偉達 CEO 黃仁勛捏了一把汗。

　　在新一代銳龍 3000 系列處理器發布的同時，Radeon RX 5700 系列 GPU 也同時公布，同樣采用了 7nm 工藝制造。隨著媒體測評數據的解禁，RX 5700 的平均游戲性能要優于同價格段的 2060，而 RX 5700XT 的平均游戲性能也要優于同價格段的 2060 SUPER。

　　不過 GPU 方面 AMD 領先的幅度較小，平均游戲性能勝出的幅度，反映在具體的游戲體驗上，是幾乎難以察覺的。有一點值得一提，就是 5700 系列 GPU 的超頻潛力較大，用一句話說，就是用戶通過超頻，可以花同樣的錢，獲得更高的性能。而超頻只需要通過 AMD 自帶軟件動動手指即可完成。

　　雖然 AMD 的新款 GPU 在 PC 消費市場中只立足于中端價位，但在的游戲主機市場卻跟 CPU 一樣，鎖定了微軟和索尼兩個最大的玩家。微軟的最新游戲主機已經搭載了 AMD 新一代 GPU，而索尼明年推出的最新游戲主機也將搭載同款。值得注意的是，AMD 在 GPU 領域擁有蘋果這個不容忽視的巨頭客戶，其最新的 Mac Pro 就全系搭載了 AMD 的高端 GPU AMD Radeon Pro Vega II GPU，并且即將推出頂級的 AMD“雷龍”系列 GPU。

蘋果 Mac Pro

　　雖然 AMD 沒有在旗艦級 GPU 上實現性能反超，但是卻瞄準了盤子最大的中端市場，瞄準了“游戲玩家”，精準的產品線切分，讓 5700 系列 GPU 在“性價比”層面絲毫不輸英偉達的同級別顯卡。而在 To B 層面，與 CPU 一樣，AMD 也是緊緊鎖定了微軟、索尼、蘋果等企業，他們的產品不需要最強的性能，但需要相似性能下的最低成本。

　　03

　　AMD 用“良心”細節打動用戶

　　在 AMD 翻身把歌唱的過程中，我們也不難發現一些大家“買賬”的潛在因素。這些是很小的細節，卻往往能體現出一個企業是如何思考和看待一個問題的。

　　舉個很簡單的例子，PC 臺式機的 CPU 是要搭配主板使用，而當更新換代 CPU 時，就需要考慮到主板的兼容性問題。英特爾這邊，凡是更新換代 CPU，主板也會推出對應的新版本，舊的主板就無法兼容新的 CPU 了。誠然新的主板會針對新的 CPU 做一些優化，但是這不免大幅提高了升級成本。一個主板通常的價格會相當于半個對應等級 CPU 的價格。

三代銳龍 R5 與上代 B450M 系列主板的組合套裝

　　再看 AMD 這邊，一塊主板往往可以兼容兩代甚至三代 CPU。例如二代銳龍 CPU 所使用的 B450 芯片組主板就可以通過升級 BIOS 驅動，直接兼容最新的三代銳龍 CPU。你不需要額外增加購買主板的升級費用。

　　再比如 GPU 的超頻潛力。英偉達的 GPU，普通用戶在普通環境下，不借助專業設備進行超頻，所獲得的性能，一般距離下一個價格段的 GPU 還會有比較明顯的差距。而 AMD 這邊，只需要通過 AMD 自帶的 GPU 驅動程序，就可以進行超頻達到顯著的性能提升，比如 2500 左右價格段的 AMD RX 5700 通過自帶軟件超頻，可以達到與英偉達 3000 左右價格段 2060 SUPER 相差不多的性能。

AMD 顯卡驅動超頻界面有時往往就是一個取舍的問題，就決定著用戶是否買賬。

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　　結語：半導體嚴冬中一抹亮眼的紅色

　　2019 年對于 AMD 來說，既是漫長的一年，也是轉瞬即逝的一年。他們從連續的季度營收同比下滑中艱難走出，而馬上，他們又將面臨 2020 年新的挑戰。

AMD2019 年第一季度到第三季度財報營收情況

　　AMD 自己說，“我們是一家半導體公司。”沒錯，在全球半導體行業嚴冬的背景下，AMD 仍然憑借著 CPU、GPU 兩條賽道上較為亮眼的表現，在第三季度財報中實現了9% 的同比增長，這兩部分的收入同比增速達到了 36%。他們的 CPU 從消費級市場崛起，在 HEDT 市場稱霸；他們的 GPU 在中端市場逐漸立足。

　　從 AMD 在自身產品細節上的取舍我們可以感受到，AMD 是一家“厚道”的企業，在每一次升級換代中，產品性能的提升幅度大，產品升級的門檻低，他們希望用一個厚道的價格承載一個厚道的性能，提供一款厚道的產品。

　　銳龍三代線程撕裂者頂級旗艦 3990X 還未正式開售，而 Radeon Navi 系列顯卡的高端市場仍然亟待填補，與三星在手機 GPU 領域的合作明年即將落地。AMD 在數據中心、PC 臺式機、筆記本、游戲主機，移動設備這些賽道中仍具有不錯的發展潛力。

　　反觀對手，英特爾即將推出 10nm 桌面級 CPU，并且也要發力 GPU 領域；英偉達現在仍然坐在消費級 GPU 的頂端，產品定價依然顯得有些“隨性”。

　　蘇姿豐博士說，“高性能 CPU 和 GPU 是一個巨大的市場，我們在 CPU 和 GPU 路線圖以及最重要的軟件路線圖上都進行了大量投資，我們會堅定不移的走下去。”