Snap會成為“下一個誰”？非死book、推ter、蘋果，還是HBO?

jopen 7年前發布 | 6K 次閱讀 Snap

近日，關于 Snap 會成為“下一個誰”的爭論卻甚囂塵上，非死book、推ter、蘋果都被列入其中。日前，這一名單中又多了一家——HBO。社交應用 Snapchat 主要有相機、通訊和內容三大業務。前兩大業務都有公司在做或正在被模仿，但內容業務不僅是一大特色，而且是公司變現的一大利器。由于在內容方面的積累，Snap 還被認為是“移動版的 HBO”，它有哪些優勢與不足？

要做成 Snap TV 嗎？

在 Snap 的三大業務中，通訊業務還沒有商業化，而相機業務和內容業務都可以帶來營收，而后者的盈利潛力更大。

Discover 信息流所提供的專業內容，并不是吸引用戶的獨家武器。那些獨家的、新鮮的內容才會吸引用戶，并對用戶產生持久的粘性。所以，未來 Snap 可以在 app 中提供更多超前的有趣的娛樂內容。

Snap會成為“下一個誰”？非死book、推ter、蘋果，還是HBO?

用戶可以在 Discover 模塊和故事圈中，看到 Snapchat 發布的各種類型的視頻節目。Snap 正是通過這些視頻信息流里的廣告位來掙錢，從而再用這些錢購買更多的優質內容。以故事圈為例，用戶可以看到 30 分鐘-60 分鐘的視頻節目。如果不想看的話，可以直接切入到下一個場景。

此前，據外媒報道，Snapchat 已經與 BBC 達成內容合作，將獨家播放 Planet Earth II。明天，這一內容將正式上線。與此同時，Snap 也與大金主 Goldman Sachs 達成了廣告合作。這家金融公司的廣告會以貼片廣告的形式出現在視頻中。而 Snapchat 用戶可以通過訂閱觀看 Planet Earth II ，并且可以通過相機掃描節目二維碼來先睹為快。

Snap會成為“下一個誰”？非死book、推ter、蘋果，還是HBO?

另外，Snap 還宣布將于 Discovery Channel 進一步合作，制作并引進《MythBusters》和《Shark Week》節目。

能夠提供這么多的優質內容，由于公司之前在視頻節目方面的不斷摸索。起初，公司與前 CNN 員工 Peter Hamby 合作制作了系列政治劇。他們發現，這些內容深受用戶的喜愛。從此，Snap 開始運營自己的視頻節目，包括 ABC 的《The Bachelor: Watch Party》，NBC 的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》，E!的《The Rundown》和 ESPN《Game Day》。而且 Snap 還與時代華納公司的幾個子頻道達成了內容合作。

雖然 Snap 在產品、用戶、原創內容制作經驗等方面具有優勢，但顯然成為 HBO 不是一件簡單的事情。

Snap 真能成為“移動端的 HBO”嗎？

目前來看，Snap 在內容方面似乎做的風生水起，而且也讓市場看到了一定的潛力。但是，Snapchat 真能成為“移動端的 HBO”嗎？

成立于 1972 年的 HBO，其母公司為時代華納集團，該網絡公司可以全天候播放電影、電視、體育賽事等節目。在成立之初，公司并沒有高質量的原創內容。但在電影等內容的沖擊下，上個世紀八十年代，公司開始以一個月一部的速度制作電影。之后，也加大了對電視劇等其他原創內容的制作。

在此基礎上，公司制作出了《血戰太平洋》、《兄弟連》、《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰與火之歌：權力的游戲》等非常受歡迎的原創內容。經過幾十年的發展，HBO 和它的姐妹頻道 Cinemax 的總訂戶已達 3500 萬，占到美國付費電視頻道市場的 90%。這也就意味著，每 10 個美國電視頻道付費用戶中至少有 9 人經常收看 HBO。

Snap會成為“下一個誰”？非死book、推ter、蘋果，還是HBO?

從時代華納第四季度的財報來看，公司的營收達到 78.91 億美元，其中 HBO 的營收增長6% 至 14.91 億美元。HBO 的營收增長，主要受益于 6400 萬美元的訂閱營收和 1500 萬美元的內容營收。這一數字也間接反應了家庭娛樂需求的旺盛。

以此來看，HBO 在原創內容方面的制作能力及影響力不可小覷。然而，公司不得不面對的事實：不斷下滑的電視節目觀眾。據尼爾森數據顯示，2016 年第二季度與 2010 年第二季度相比，18-24 歲年齡段每月觀看電視的人數減少了 35%，而且選擇在電視上投廣告的廣告主越來越少。對于不賣廣告的 HBO 來說，這種處境似乎也好不在哪里。

Snap會成為“下一個誰”？非死book、推ter、蘋果，還是HBO?