國外開發商教你如何防范游戲在華被山寨
今年年初，美國移動游戲發行商 Oniix 在亞洲的工作室正在享受 2014 年的節日假期，同時也在加緊準備來年的繁忙工作。他們剛剛與合作伙伴——游戲開發商 Game Hive 準備在中國發布《點殺泰坦 Tap Titans》（又譯《瘋狂點擊》），該游戲被寄予厚望，相信會在農歷新年期間風靡整個中國市場。
在游戲正式發布的十天前，他們卻受到來自上海團隊的“特殊問候”：
《點殺泰坦》在中國已經被山寨了。而第一款山寨產品《點點英雄》不僅在 UI 和游戲模式上完全抄襲，而且這款山寨游戲在中國市場表現非常好，排行總榜的前 500 位，更占據 iOS 游戲榜的前 15 的位置。而接下來的兩周，還有 3 款以上的山寨游戲準備發布。
換句話說，Oniix 和 Game Hive 現在正在和自家游戲的山寨品做競爭。雪上加霜的是，Oniix 員工 Everett Wallace 說：“我們收到 App store 里的玩家評論，他們指責我們的游戲是山寨的。”
</blockquote>這對移動游戲開發者而言，確實是個持續不斷的夢魘：在亞洲或者俄羅斯地區，經常有游戲對他們 IP 的進行山寨和反編譯。就像我在 Gamasutra 的第一篇文章中說的一樣，這種情況正在迅速成為國際化問題。
幸運的是，Oniix 在美國和中國都有一套完整的規程和執行團隊去解決這些問題。更幸運的是，我在 Oniix 的朋友與我分享了這套規程，讓其他發行商和游戲制作人可以從他們的經驗中學習。
山寨與抄襲該如何區分
但是 Oniix 是如何認定《點點英雄》是在山寨《點殺泰坦》，而不是簡單的進行抄襲呢？這需要一些背景調查，畢竟游戲業是比較特殊的行業，用戶界面設計都傾向于相同。舉 個例子，《部落沖突 COC》和《戰爭游戲 Game of War》在功能上有著相類似的 UI 布局，但看起來完全不一樣。
左邊是 COC，右邊是戰爭游戲
在 RPG 游戲類型中，玩家的等級通常在屏幕的左上方，然后就是金幣/代幣/等級/角色資料。而通知/任務/商城/道具等則在屏幕底部。每一款游戲的 UI 大同小異，原因是要讓首次體驗的玩家更容易上手，而出于這個原因，一些設計上的重復是可以預料到的。
但是《點點英雄》和《點殺泰坦》在整個游戲的 UI 布置上都完全相同，不僅是菜單的布局，游戲菜單，動作按鈕，箭頭指示相同，連玩家角色和敵人的布局配置也一模一樣。如下圖所示，《點點英雄》甚至在技能圖標上使用了同一種陰影效果。
游戲的技能解鎖圖標如鏡像般相同
有一兩種要素相同，我們還能把他歸結為巧合。但是《點點英雄》在很多方面都和《點殺泰坦》有著太多的相似。
為了證實他們的疑慮，Oniix 和 Game Hive 順理成章地做了一件情——下載并試玩了《點點英雄》。他們發現《點點英雄》不僅游戲界面設計得一模一樣，游戲里的等級升級曲線、得分規則、傷害計算都完全 相同。如果在這款山寨游戲里玩到 50 關，你會發現兩款游戲的怪物都有一樣的傷害點數，如果將英雄等級練到 142，會發現兩者的英雄的傷害點算相似到小數點后幾位。這不僅僅是抄襲圖像和 UI 設計——這幾乎可以確定《點點英雄》使用《點殺泰坦》的源代碼。
根據 Oniix 的描述，這種情況不是個案：“開發者往往因為山寨游戲被奪走成千上萬的下載量，或者在未經他們的許可的情況下將 APK 上傳到網絡的行為而感到沮喪。”問題日益嚴重，Oniix 收到了來自各工作室的請求，希望就游戲被山寨情況做出報告，讓他們明白中國市場山寨情況究竟有多嚴重，而自己又能采取什么手段去制止。
但 Oniix 怎么解決自身的盜版問題?我們通過一個多角度的長篇說明，來闡述中國市場的復雜性:
七個步驟從源頭阻止中國山寨行為
國外的移動游戲開發者只需要面對蘋果、谷歌和亞馬遜這三個渠道市場，而在中國則有上百個安卓應用商店，使得山寨方在抄襲國外產品時不容易受到應有的懲罰。對于 Oniix 來說，追討山寨方責任是一項艱巨的任務：
- 首先，Oniix 需要在中國的蘋果應用市場和上百個安卓市場中尋找哪款山寨游戲正在上架，然后向蘋果和其他安卓市場提交正式的通知。
- 接著，Oniix 通過郵件形式給《點點英雄》的“開發者們”發送提醒，警告公司再不將游戲下架，將有可能的承擔相應的法律責任。
- Oniix 很快得到令人憤怒的答復：《點點英雄》公司宣稱，該游戲是自家原創，并否認任何不良行為。
- 陷入僵局的 Oniix 開始對侵權公司進行背景調查。
- 在調查過程中，Oniix 發現疑似一家第三方公司與《點點英雄》存在附屬貨投資關系，則對其下發關于剽竊 IP 的信函，該公司同樣拒絕回應。
- 不屈不撓的 Oniix 繼續尋找著和《點點英雄》有關聯的企業，他們最后終于成功了：一家北美風險投資基金公司和《點點英雄》有著潛在的投資關系。
- Oniix 隨后聯系了這家投資公司，勒令山寨方停止侵權行為，只是這一次，Oniix 強調了自己與投資商、渠道和國外媒體的關系，明確表示，他們將曝光山寨方對 Oniix 公然和無可辯駁的侵犯行為。
</ol>最后一步確實獲得了效果。投資方為了維護公司聲譽，迫使山寨方最終勉強同意將游戲從中國蘋果應用商店下架。
可惜《點點英雄》并不是中國市場內唯一一家山寨《點殺泰坦》的游戲。Oniix 在與蘋果應用商店及其他安卓應用市場協商后，最終成功將所有山寨游戲下架。有時候他們甚至能將用戶的山寨游戲轉化為原版的《點殺泰坦》（玩家會收到山寨游 戲的升級提示，在下載完成之后，安裝正版的《點殺泰坦》）。自此以后，《點殺泰坦》在中國市場順利發展，并得到了應有的收入。
四條策略預防山寨行為
Oniix 是幸運的，它能向非中方風投公司和山寨方母公司施加壓力，而大部分發行商沒有這種實力。記住以下內容，Oniix 和我將給出預防山寨行為的四條策略：
1. 要有主動性，在安全問題上絕不被動。等到你發現山寨應用的時候，它們已經給你的品牌和收入造成影響，就像我們在 Oniix 中看到的一樣，需要很大功夫才能將山寨應用從應用市場中下架。所在要在游戲發行前就做好了安全保密措施，讓別人無法反編譯或者抄襲你的寶貴游戲。
2. 面對侵權問題時要有創造性。除了 Oniix 和 Game Hive 的偵查手段外，其他開發者也開始使用一些聰明的手段來對付山寨貨：《游戲發展國(Game Dev Tycoon）》的開發者制作并散發了自己的“盜版游 戲”版本，該版本最有趣的改變就是玩家在游戲過程中極容易破產。Noodlecake 工作室則在游戲正式發布前就發布了根本無法通關的游戲版本。PC 和主機游戲開發商也想出了不少令人發笑的歪招來應對山寨盜版，很值得各位來學習。
3. 一開始就在全球范圍發布。我曾在第一篇文章中指出，許多開發者對一開始就發布全球版的行為表示擔憂， 一方面是人力物力不足以支持多語言版本的開發，另一方面也不確定游戲上線后是否能獲得成功。我建議，只要能力允許，在一開始就要好做全球發布計劃。如果能 力不足，則至少盡快在全球范圍內發行，或者通過可信的發行商來發行，特別是在安卓渠道。Oniix 商務拓展總監 Mario 是這么說的“如果在中國區延遲發布的話，會給予山寨游戲充足時間去侵占第一手市場份額，騙取大量用戶，讓品牌永遠的蒙上污點。”換言之，請一定要確保游戲 在中國市場優先發布。因此，Mario 建議游戲發行時要有最高的安全級別以及最好的本地化產品。
下面是案例：著名游戲制造商 King 曾坦言，《Candy Crush》在部分市場的延遲發布，給了山寨可趁之機。盡管隨后和中國互聯網龍頭騰訊合作，Candy Crush 的山寨游戲至今仍在中國市場占有高份額。如果連 King 這種大企業都無法預防山寨，那么你為什么可以做到呢？
4. 經常檢查應用市場——與大型應用商店保持聯系。認識中國主要的應用商店并培養好關系，定期清掃應用商店里的侵權產品。小型應用商店則很難收到監管，等發現侵權游戲時已經太晚了。當你受到侵權時，與應用商店的良好關系將至關重要，因為
如果你被盜版的，要和應用商店共同協作——并且堅定自己的立場！
盡管用上述步驟來預防山寨，被山寨行為依然可能發生。如果是這樣，請堅持通過官方途徑和中國應用商店做斗爭。從應用商店的角度看，應用商店內容 非常多，他們很難保證每個提交的 App 都是原創。或許是因為這個原因，蘋果公司在最初是采取不干預政策：當你對上架應用進行投訴，蘋果公司將會通知被投訴的開發者，然后通過郵件來溝通三方的問 題。
和中國應用市場打交道有一個額外的好處，在某些安卓市場中，經常允許將山寨游戲的用戶，透過更新來引導到正版游戲，就像 Oniix 做過的事情一樣。但是要這么做的前提，不僅要監控大的應用市場，也要和他們保持良好的關系，才可以保證能對山寨品有快速響應。
最重要的是，堅持自己的立場，出示你的證據。堅持自己的目標，維權終究會會成功。
“我們發現，山寨方經常在律師的建議下，對維權企業發起訴訟，”Everett Wallace 在最后說到，“他們否認山寨行為，并堅稱游戲只是單純的類似而已，不過在強有力的事實與證據面前，他們的主張并不可能被承認。”
作者：Mary Min 翻譯：GRG 游戲研究組/寧先生來源：Gamasutra
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