半年醞釀，Google 找到創新之源

        Google Glass 在上星期 Google I/O 驚艷登臺亮相后，它成為了媒體、大眾眼中的科技明星，關于它的報道長篇累牘。不少人開始根據 Google Glass 展望一個未來的世界，在喧嘩聲中，Google 隱隱展現了與蘋果平起平坐的勢頭。和去年飽受批評之聲相比，Google 今年的形象有了很大的提升。

        去年 4 月，Larry Page 就任 Google 新 CEO，他聽取了喬布斯“精簡產品”的建議，裁撤掉富于實驗色彩但無法對公司帶了實際收益的 Google Lab 以及 Google Health、Google PowerMeter、Google Wave、Knol 等 11 項服務。此后，Google 開始對 Gmail、Google Reader 等網絡服務進行改版，不但將版面風格與 Google+ 統一起來，而且功能也與 Google+ 相結合。

        如此大刀闊斧的改革，造成內部震蕩之余，外部看待 Google 的目光產生疑慮——Google 是否會變成一個傳統的上市公司？Google 會不會成為一個效益至上的公司？Google 會否喪失創新精神？

        6 月 Google 推出了新產品 Google+，但它的規模與 非死book 相比有很大的差距。而且對于搜索巨人轉型做社交這件事，媒體、投資人、公眾都缺乏充足的信心。在很多人眼里，Google+ 是應對 非死book 的無奈之舉，是 Google 應對過去戰略失誤的補救措施。總之，以大眾一貫對 Google 的評價，Google+ 并非一個 Google 式創新精神的產品，它顛覆性不足，無法與 Google 世界一流的科技公司身份相襯。對這個產品的質疑，自 Google+ 上線第一天起就沒有停止過。今年 5 月，依然有媒體質疑 Google+ 是一座“鬼城”。

        要挽救公司的形象，Google 就要表露自己擁有足夠顛覆性的創新與發發明。Google 的確是這么做的。

        去年 11 月，它向《紐約時報》披露了秘密實驗室 Google X 的存在，并說明傳聞已久的“自動駕駛汽車”項目正是由該實驗室主持，開發。這讓 Google X 披上了一個明星的光環，畢竟自動駕駛汽車只在科幻電影中出現過，而 Google X 卻成為這個深具未來感和顛覆性項目的搖籃。

        而后今年 2 月，Google 向 FCC 提交了一份文件，測試一種具備 Wi-Fi 和藍牙功能的“娛樂設備”，自此“Google 正在開發智能眼鏡”這個消息不脛而走，成為了媒體、公眾喜愛討論的話題。從泄露到確認存在，再到正式公開亮相，Google Glass 的消息覆蓋了整整 4 個月的時間，直到現在依然是媒體喜愛討論的話題。

        同樣來自 Google X 的 Google Glass 天生就是一副“明星相”：它是一個小巧的移動智能設備，滿足人們對未來設備的基本要求，輕薄、智能；它所代表的交互方式，在不同類型的科幻作品中進行了大 量的討論，符合人們對未來設備的想象；它不但是一個智能設備，它還是一副眼鏡，外形可與時尚相結合。它不但面向“科技宅”，還面向時尚先生，它是 Google 版的“大眾情人”。

        憑借 Google Glass、自動駕駛汽車、Google X，今年 Google I/O 之后，網絡上的輿論對 Google 的評價發生了顯著的變化，從去年的批評，到后來的中立，再到今年的贊譽有加，Google 在半年左右的時間里，一步步將自己的聲譽從低谷中拉出來，并成功攀上另外一個高峰。

        若現在談起 Google X 的時候，你會不會涌起一陣仰慕之情？借助披露各種深具未來感而又顛覆性的項目，成功樹立起 Google X 高大的形象——這正是 Google 的目的。 Google X 儼然成為 Google 的創新之源，代表著 Google 的創新精神。換言之，Google X 的存在事實上保證了 Google 在人們心中“創新”的地位，即便 Google 在商業道路屢屢有所行動，Google 品牌價值的核心——創新也很難受到影響。