陳一丹、俞永福、丁磊、張朝陽就版權保護問題進行了主題發言

4 月 26 日，中國網絡版權大會在北京舉行。騰訊主要創始人陳一丹、阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼 CEO 俞永福、網易公司創始人兼 CEO 丁磊、搜狐公司董事局主席兼 CEO 張朝陽一起就中國網絡版權保護問題進行了主題發言。

陳一丹認為中國內容產業正處于機遇期，在市場規模方面，中國互聯網內容產業已躋身世界前列；過去十年，中美兩國的互聯網內容產業持續快速增長；大眾化、精準化、協同化，內容生產規模發生重大變化：互聯網激發了社會大眾的創作動力和活力，UGC 模式撐起互聯網內容產業半壁江山，大數據、深度學習、人工智能等技術幫助實現內容生產的精準化，互聯網調動了網民集體智慧，開創協同創作的模式；線上超越線下，互聯網內容產業迎來泛娛樂時代；人工智能、虛擬現實、增強現實等引領內容產業未來生態。

對于互聯網與內容產業融合發展，陳一丹有以下思考：第一，技術創新是產業融合的內在驅動力，帶來新的消費需求和模式；第二，平臺經濟是推動互聯網與內容產業融合發展的核心力量；第三，版權制度的不斷完善是內容產業發展的重要保障。

他提出三點建議：

第一，發揮相對優勢，讓更多好內容網絡化。“移動互聯網給中國互聯網內容產業提供了變道超車的機遇，我們應該抓住歷史機遇，釋放社會大眾創作潛能，讓更多好內容網格化。第二，發展先進技術、培養人才，確保在未來掌握主導權。大力發展 AI、VR、物聯網、區塊鏈、5G 等先進技術，培養與先進技術相適應的人才。第三，持續保障良好的版權環境。具體包括：完善版權制度，推進其與內容產業發展的匹配，加快修法進程，盡快審議《著作權法》修訂稿；持續加強版權行政執法力度；堅持適度從嚴的版權司法政策。

俞永福則表示：“版權是激發文化創造力的法律制度保障，是助推文化發展的動力，無序、盜版和不經授權的隨意使用會透支甚至扼殺整個文化娛樂產業的發展。這觀點是之前國家版權局領導說的，我們非常認同。我們非常欣喜地看到，國家局這幾年來采取了一系列措施，打擊網絡侵權盜版，加大了對反復侵權、惡意侵權、規模侵權等行為的執法力度，促進了合法有序版權環境的形成，為整個產業的良性發展保駕護航。產業發展，公平環境，作為企業，這八個字是我們最看重的，所以說我們企業也是版權環境改善的受益者。”

丁磊說：“我們這一代人的大學時光，剛好遇上了 90 年代華語樂壇的黃金歲月。那時，港臺流行樂、校園民謠等各種音樂百花齊放，歌手、唱片公司和音樂愛好者都度過了一段幸福時光。2000 年以后，因為互聯網和盜版的沖擊，華語音樂由盛轉衰。直到這些年，經過了政府、行業的一系列正版化努力，市場才重新煥發出新活力，也才開始有人感嘆，終于熬到了做音樂能賺錢的時代。”

這是一個數字音樂發展的好時代。行業在不斷規范，市場空間在逐步明朗，用戶音樂消費意愿也在不斷提升。但同時，這也是數字音樂發展的壞時代，因為巨頭們的競爭已經走進了一個奇怪的岔口，版權過度爭奪正在侵蝕這個剛開始有了一點生機的行業。

丁磊認為，中國數字音樂現在的版權競爭走向，確實讓人比較費解。本來應該要廣泛傳播的正版資源，卻被逐漸地限縮在了獨家供給的模式里；本來應該是一個“八仙過海、各顯神通”的自由競爭市場，卻走進了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈。獨家版權甚至取代了產品創新和用戶體驗，成了行業的主要競爭壁壘。“我們談音樂版權保護，其實最根本的目的，還是保護音樂的創作和傳播。但對這一點起決定作用的，不是唱片公司和音樂平臺這種中間媒介，而是音樂行業產業鏈條的兩個終端——也就是音樂人和用戶。只有滿足這兩方需求，保護好他們的權益，音樂行業才有真正的春天。但現在，我們離這個春天還有一點距離。”

丁磊建議：第一，行業聯手建立一個全國性的音樂大數據平臺。在政府部門的督導下，音樂行業可以建立一個全國性的數字音樂大數據平臺，聯手推行單曲授權、按下載量計費的模式。這樣一來，一方面政府可以全方位地監管音樂平臺使用數據、稅收和行業動態；另一方面，行業也可以減少版權圈地、讓唱片公司選邊站的惡性競爭，正版許可費用將回降到理性水平，行業競爭的重心也會回歸到產品和用戶體驗上來。除此之外，歌曲受歡迎，下載量大，收益才高，還可以激勵音樂人創作出更多優秀作品，提高華語樂壇的整體水準。而大數據平臺的透明度，對各種盜版行為也可以進行有效的約束。

第二，網絡下載音樂應該支持跨平臺使用。“其實，對于用戶而言，不管收不收費，他們對音樂的要求都很簡單，就是悅耳和感動。從互聯網產品精神出發，作為正版資源的擁有者，在擁有優勢硬件資源的條件下，去縮短用戶獲取感動和悅耳音樂的路徑，盡量提升他們的體驗，這是做好產品理所當然的思路。但是，版權圈地競爭之下，用戶體驗被放在了次要位置。互聯網行業說到底是服務行業，是拉攏用戶的行業。版權壟斷和強勢資本可以解決短期問題，但解決不了長期問題。獨家版權無法成為長期壁壘，獨家創新體驗才是真正的壁壘。

對于音樂，張朝陽則笑稱自己對歐美流行樂了解不多，對 Taylor Swift 確實不太了解。張朝陽認為，音樂行業是新崛起的，商業模式比較難，但一旦商業模式完善，與政府一道通過法律手段打擊盜版是可行的。

他回憶中國游戲產業的發展得益于對盜版、私服、外掛等的打擊。對于視頻行業，張朝陽體會更深。2009 年、2013 年兩次打擊盜版行動給中國視頻行業發展打下堅實基礎。“無論剛才說到的游戲行業以 billion 十億美元為單位來計算，還是現在的視頻行業，包括現在的文藝創作領域，尤其是網絡劇、影視劇方面的主創、團隊、演員能獲得天價的報酬，這些背后都是我們在 2009 年和 2013 年艱難打擊盜版的成果，你們現在賺那么多錢，要吃水不忘挖井人，整個中國的視頻行業現在有了這樣一個堅實的基礎很不容易。”

張朝陽提出目前美劇審查時間過長，導致部分用戶為了“快”而流向盜版網站。“我們花錢了，但是賺不到錢啊。”張朝陽透露，之前很多美劇把他當成“金主”。

“當年買了美劇的話，一個小時兩個小時之后可以上線，這樣大家都不看盜版了看正版，因為正版挺方便的，也很流暢，看盜版還要費勁到各種小網站去找，翻譯還不準確。現在美劇審查需要兩個月，美國出了好幾季我們這邊恨不得才剛上線，很多人耐不住早就看了盜版。現在的審查，反而導致真正的正版美劇買來播的時候只有1/3 的流量，我們也懶得去引進了，都不賺錢了，版權很貴也沒有流量，形成不了良性的商業模式。”

不過，盡管目前盜版問題仍然存在，但他對未來充滿信心：“現在保護知識產權已經成為了主流的聲音，成為大家都關心的事情，而且正在切實有效地解決問題，那么走向未來，我們國家的創新和活力將會前所未有。

來自: 騰訊科技