Google與雅虎的不同結局告訴我們：技術最終戰勝了內容
編者按：華爾街日報科技記者 Jack Nicas 再一次把 Google 放在了對比的臺面上。與其說 Google 是用技術征服了世界，不如說是 Google 創始人的精神內核帶領其走上一個又一個巔峰。
就像微軟收購 LinkedIn 時，很多人想知道 Google 的反應一樣，“雅虎之死”也讓很多人將目光投向了這個與之并肩十幾年的科技巨頭。究竟是什么讓 Google 與雅虎背道而馳，并最終獲得了豐富的業務經驗和最終成功？答案只有一個：建立一個專注于技術和廣告業務的統一性管理團隊。
“技術思維”贏了“內容為王”？
讓我們回到 2000 年年初，雅虎公司當時正以 1250 億美元的市值站在互聯網行業的頂峰，是全世界訪問量最多的網站“統帥”。而就在那個時候，致力于互聯網搜索的 Google 突然崛起。
而現在，Alphabet（Google 母公司）以 5160 億美元的市值位列全球最有價值公司排行榜第二名，去年的營業利潤也達到 163.5 億美元。相比較而言，在去年遭遇 43.6 億美元的虧損后，雅虎已在周一同意按 48.3 億美元的價格向 Verizon 通訊公司出售所有股份。
造就兩家公司不同命運的因素有很多，但 Google 超越雅虎的關鍵在于其堅持不懈地投身于大規模在線廣告業務技術研發中，并建立了一體化管理團隊。相比之下，接管過雅虎的六位首席執行官常常認為內容比技術本身更加重要，從而造成了模糊不清的商業模式。
與以技術公司起家的 Google 不同，雅虎更注重由人來主導的內容管理。1994 年，斯坦福大學畢業生楊致遠和 David Filo（大衛·費羅）為一種新興技術互聯網上的幾百個相互隔絕的網站手工制作了一個索引。他們聘請了數十名員工來篩選各個網站為加入該目錄提出的申請，此外他還添加了新聞、電子郵件和聊天室等增值服務來鞏固自身在門戶網站中的地位。
而斯坦福大學校友 Larry Page（拉里·佩奇）和 Sergey Brin（謝爾蓋·布林）在 Google 卻采取了不同的方法。他們編寫了一種通過在網上“爬行”來搜集內容的復雜算法。這種完全自動化的方法迅速超越了雅虎目錄并隨著互聯網的爆炸式發展輕而易舉地實現了規模化。
事實上，雅虎曾在 2000 年借 Google 之手來開發搜索引擎，只是那始終是“舶來品”，改變不了雅虎的發展方向，這也再次說明，成功其實很難復制。
美國科技博客 Search Engine Land 的創始人 Danny Sullivan 曾表示：
Google 在自動搜索技術上積累了豐富的經驗，而雅虎卻想繼續利用人力來對網站進行分類。在雅虎試圖扭轉局勢之前，Google 就已經鞏固了其作為頂級搜索引擎的地位。
領頭人不滅的科技意志
Google 的領導團隊一直致力于搜索引擎的技術開發工作，而該團隊的創始人們以及首席執行官 Eric Schmidt 均是訓練有素的計算機科學家。Google 搜索引擎吸引了數以百萬計的用戶后，這些用戶的查詢習慣與蹤跡反映了他們的需求和興趣。隨后，Google 嘗試在搜索結果中加入了定向廣告位，并通過拍賣廣告空間增加了收益，結果可想而知——帶來了更高的廣告價格和更多的廣告點擊量。
因此，Alphabet 的廣告業務在去年 750 億美元的總營收中占 90%，成為了現代商業中最成功的案例之一。
就像前面所說的，雅虎看到了 Google 的成功并試圖扭轉局勢，它迅速收購了一些搜索引擎和廣告技術公司（如下圖），并在 2004 年終止了與 Google 的合作，企圖建立一家類似的公司與 Google 展開競爭。但雅虎卻沒能獲得更多廣告客戶的青睞，只能繼續從媒體策略中謀求出路（又回到了“純媒體公司”的定位……）。雅虎現任 CEO, 前 Google 高管 Marissa Mayer 曾采取多項媒體措施來扭轉頹勢，例如投入 2000 萬美元直播 NFL 比賽，但沒能改變其收入下滑的趨勢。
而佩奇和布林則一直強調員工隊伍的工程技能，注重技術的研發，這一點從 Google 創立之初就沒有變過。包括 Google 地圖、Gmail 和 Android 智能手機軟件在內的 7 款產品吸引了至少 10 億用戶。因此，通過這些渠道，Google 的廣告業務幾乎觸及到了每一位用戶。
互聯網營銷公司 WordStream 的創始人 Larry Kim 回想起 Google 的幾個高管曾在 2001 年的求職面試中要求他拿出復雜的算法：
他們會要求剛入門的程序員處理復雜的計算機科學問題，這家公司繼承了各位創始人的科技意志，他們的精神內核就是公司存在的價值與意義。
而現在，Page、Brin 以及 Schmidt 仍然在主持 Alphabet 大局，并控制著其絕大部分投票股權，確保公司不偏離正確的發展軌道。Google 的高官們已明確表示，他們成立 Alphabet 的目的就是為公司不斷找尋下一個巨大的科技商業爆點。
來自: 36kr.com