Google計劃重返中國 ，但可能令你失望

要不了多久，對于很多中國用戶不存在 Google 會內建在所有主流國產智能手機里，中國特供版的。

Google 重返中國市場的小道消息夾雜著網友的期盼和臆想不絕于耳，這件事終于有了下文：根據我們獲得的獨家消息，Google 計劃將部分服務落地中國市場，打造相對完整的一套服務體驗，包括 Play 應用商店、Play 游戲、地圖和翻譯。

目前 Google 已經在中國設立服務器進行內測，特供版的 Play 商店采用了紅色的設計，并不包括音樂、書籍和電影資源。屆時用戶可以通過綁定銀聯卡購買應用及游戲。不過，由于本地化的一些障礙，原定今年年底上線時間可能要拖到明年。

當然，這也意味著服務必須接受本地的法律法規，與此前 Evernote 落地中國的產品邏輯一致，中國區的 Google 賬號體系是獨立于 Google 的，用戶使用手機注冊中國區 Google 賬戶，也就是說，你現有的 Gmail 郵箱屆時無法登錄中國區 Google 賬戶。

在回歸的產品名單里，我們沒有看到諸如 Google 搜索這樣的核心業務，我們猜測政策審批可能不是 Google 回歸中國進程中的最大阻力，而在于 Google 內部面對巨大商業機會與意識形態和審查機制之間的糾結。

How Google Works 一書中就記錄了公司管理層的這種爭論——

Google 內部不少人對于發展中國業務抱有不同意見，但“商業上的考量以及想要改變中國信息流通現狀的愿望，都是我們的天平倒向進入中國市場一端。時任 Google CEO 的埃里克·施密特（Eric Schmidt）“一向認為打入中國市場不僅是個英明的商業決策，從道德價值觀而言也是正確的選擇，雖然謝爾蓋對此一直持有不同意見，但拉里一直與埃里克 所見略同。”

“Sidewinder”——側擊，這個由 Android Police 從 Google Play 拆包里發現的中國國旗樣式的 Play 商店 logo 的代號似乎就包含了一種“曲線救國”的隱喻。畢竟，應用分發是少數既具有龐大商業前景又可以不觸及價值底線的服務。

隨著拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）逐漸淡出 Google 日常運營，剛登上 Google 權力寶座的桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）希望追逐下一個 10 億的市場，他曾經在接受福布斯采訪時說：

“我并不認為中國市場是一個黑洞。這是一個巨大的機遇，而我們可以扮演一種支持平臺。未來，我們也有機會提供其他服務。”

2010 年 Google 撤離中國，盡管 Android 在中國統治著接近 90% 的市場，但 Google 卻沒有從中國 Android 紅利中獲得太多收益。相反，為了爭奪 Android 應用分發入口，國內已經形成了以百度 91、360、豌豆莢、騰訊應用寶割據的格局，也造就了諸如軟件版本混亂、盜版和惡意軟件充斥亂象叢生的局面。

邏輯上 Google 要直面新規則土壤下壯大的幾個強勁對手，但因為獨立賬號體系以及在華缺失的搜索、Gmail 等核心業務， Google 系統與應用服務這個最大的優勢也不復存在。而在預裝設備擴大占有率這條路上，諸如小米、華為等智能手機公司也不可能拋棄自有渠道，盡管根據移動應用軟件分 發協議（Mobile Application Distribution Agreement） 國內開放手機聯盟的廠商必須預裝 Google Play 以及其他 Google 要求預裝的服務。

這樣一來，留給中國版 Play 商店也剩下一個正統身份的外衣。

或許 Google 的想法并不是直接與這些第三方渠道競爭，是將已然在中國市場碎片化的 Android 市場重新整理統一，完善和協調更好的盈利模式，幫助開發者統籌 Android 系統上的缺失盈利。畢竟對于開發者而言，中國也只是全球市場一百多個國家中的一個。

題圖來自：android central