分析稱互聯網大佬集體做手機或意在政府補貼

楊陽閆威

是為了政策補貼的狙擊動作，還是想真心實意地做一票？

一股風潮正在涌動，網絡大亨們都已經開始或者宣稱開始涉足制造手機。

此間，有關政府將對自有手機操作系統開發進行補貼的消息在坊間流傳，電信業內直言：互聯網公司此舉和政府可能提供的補貼有關。

接受本報采訪的互聯網公司拒絕置評，但他們的手機制造計劃已經在路上。

5月 17 日晚，網易內部人士向本報確認，這家曾經的互聯網老牌門戶正在做手機，且配置不低價格不高——雙核，千元之下，視頻、游戲體驗非常流暢。

三天前，華為終端部門負責人余承東泄露了華為已與 360 就定制手機達成合作協議，周鴻祎不得不承認他在干一件并非自己擅長的事——做手機。一天前，百度也宣布和長虹推出第二款搭載了百度操作系統的千元智能手機。加上此前就做了手機的阿里巴巴和騰訊，現在已經有五六家互聯網公司涉足制造手機。

動力及推力

上述企業的動作，被認為是他們在推廣自有系統和應用入口。隨著移動互聯網時代的到來，依托于傳統互聯網的大佬們也面臨巨大的挑戰。大多數互聯網廠商采用簡單的內置 APP 的方法，復制其在 PC 上的成功策略，即通過免費模式贏取用戶，再借助手機平臺，推廣自身應用，等到達到足夠的量之后，通過增值服務，或者“流量批發”盈利。

這些互聯網大佬，無一沒有一群應用。譬如，網易目前就有網易新聞、網易閱讀、有道詞典、有道云筆記和其他應用。

很明顯，互聯網公司們賣的是手機，推的還是系統和應用，但這個決斷的背后還有更多的故事。

如此不約而同地發力手機，亦有政策誘因。本報獨家獲悉，中國政府高層在近日視察某通信企業駐外機構時，曾兩次表示，痛感中國沒有自主知識產權的手機操作系統。

來自產業界的多個信息源稱，工信部也正在推進鼓勵中國互聯網公司發展自主知識產權操作系統的工作，并有可能針對開發者提供政府補貼。

亦有電信行業內部人士指出，互聯網公司突然高調出擊手機操作系統，和政府可能提供的補貼有關，不過，接受記者采訪的互聯網公司拒絕置評。

來自政府的推力亦是因為，工信部人士感受到國際通信產業的硝煙彌漫。

中興知識產權總監王海波稱，信息技術產業在知識產權領域陷入混戰的局面，舊勢力如諾基亞、愛立信、索尼等，不斷以領跑者自居，向后來者索要“買路錢”，而新勢力如中國的華為和中興通訊等，則不憚威脅，不斷沖破原有的藩籬。新勢力擴張的最原始方式，就是盡一切可能擴大專利技術的持有量。

通信企業全球化的專利布局，是為了經濟安全和經營考慮的。專利混戰的背后，是知識產權制度的全球性難題：電信行業要求互聯互通，這意味著一個統一的標準，即私有的專利變成了公用的必要和基礎，而后來者根本無法繞開；另一方面，電信設備技術高度密集，你中有我，我中有你，沒有專利儲備，就意味著失去話語權。

專利申請、布局和訴訟中的商業考量，不僅僅是賠償和費用，它更意味著未來進入這個行業的門檻和壁壘。“我們需要對核心技術進行專利布局，通常是在其周圍申請一定數量的專利，形成必要的專利組合。”中興知識產權總監透露，“這樣做的好處很多：保護核心專利；迷惑對手，無論是用來消耗對手成本，還是防御性地申請專利，都是有目的性的”。

由于缺少專利儲備，在國際競爭中失利的老牌手機公司已經出現。比如代工出身的 HTC，從去年財報看，專利已經為其進軍國際市場的制造了障礙，并需要為此付出更高代價。

目前，中國手機企業都是基于谷歌 An-droid 系統的二次開發，并沒有真正屬于自己的底層架構。系統開發的重任無疑交給有意于布局移動互聯網的公司最為合適。

監管者的愿望是美好的，事實卻是殘酷的。

期盼與現實

就算大張旗鼓地宣布進入手機硬件領域，互聯網公司成功做手機的概率或許并不高。

創新工場 CEO 李開復稱：互聯網公司做手機絕大部分會失敗。他的理由是這兩個產業差別巨大，企業基因不同。絕大多數互聯網品牌對手機不但不能加分，還要扣分。而不以用戶需求為使命，只為嵌入自己服務為目標，無法得到用戶口碑。此外，網絡大佬們不愿意嵌入用戶愛戴的競爭對手服務會被詬病，而用 Android 打造封閉 iPhone 式高利潤封閉產業鏈也是不現實的。

易觀國際高級分析師黃萌稱，中國互聯網公司沒有能力開發真正有替代性的系統，就像中國沒有一個企業做 PC 操作系統，一是沒有這種氣質，二是生長環境導致。即使在世界領域，PC 操作系統多數只是在美國研發，手機操作系統只是在北歐多了一個。它不太可能像應用 APP 那樣百花齊放。

通過政府之手的選擇能夠在市場上行得通嗎？

歷史上，監管者對自主知識產權的殷殷期盼，往往并沒有得到預期中的回報。比如說 WAPI，比如 TD-SCDMA。都與當初的預想相差甚遠。而在企業層面，為開發自主知識產權系統所要付出的時間和資金，能否在短期內收回，則決定了手機部門在互聯網公司內部的地位和未來。

互聯網公司造手機，似乎都受到了最近幾年利潤高舉的蘋果公司的影響。5月初，國外的一份手機市場調查報告讓不少人大跌眼鏡，蘋果 iPhone 雖然占據整個手機市場份額的不到 10%，但攫取了超過整個手機行業四分之三的利潤，達到了 73%，而三星占據了 26% 的利潤，兩者相加 99%，剩余的1% 被 HTC 拿走。

蘋果公司的高利潤是有緣由的，它并不是一個單純軟件的公司，不是一個互聯網的公司。細數蘋果的歷史就會發現，它的確是一家硬件公司，蘋果今天的成功，是在硬件、應用系統、軟件等方面，起起伏伏積累了數年，而才能在最近五年內爆發。

另一個的邏輯

對于互聯網大佬們而言，他們宣稱互聯網的盈利模式可以衍生到手機制造上。

百度的“引誘”是：搜索廣告這種成熟的商業模式可以讓這些廠家分享利益。百度技術副總裁王勁稱，到目前為止，百度已經與手機廠商和百度移動開發者的分成超過了 1 億元人民幣。

和百度的模式差不多，奇虎 360 董事長周鴻祎也在用“互聯網的盈利模式”來給手機廠商“洗腦”。周鴻祎講的道理是——亞馬遜的平板出貨時零利潤，但通過這個入口，亞馬遜從一次性賣硬件變成了長期服務收費。

周鴻祎認為智能手機硬件未來一定是免費的，或者說是利潤趨近于零，轉而通過內置的增值服務建立自己的商業模式。即將于今年 6 月上市的 360 出品的手機，將不貼 360 的品牌，而 360 負責輸出系統、應用以及產品推廣。

網易公司也表示要涉足手機制造。該公司創始人丁磊說，產品逐漸從 PC 轉移的趨勢是必然的，網易非常重視這一波智能手機在中國的普及所帶來的機會，很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產品和效率軟件放在移動終端上。

如果只是為了推廣客戶端，這些公司完全可以采用與手機廠商合作預置的方式——此前很多手機廠商都宣布自己的手機預置了哪些客戶端應用。

不過，在現在的一些手機渠道中，用戶拿到的產品有可能被多次刷機——廠家收了網絡公司的錢刷一次，在全國性代理商那里刷一次，到了柜臺上再刷一次，消費者自己也會刷機，網絡公司如果僅僅在手機中預置，恐怕花多少錢都會打水漂。

騰訊無線人士稱，預置這條路在去年之前是可以的，如果是直接與國代渠道做刷機風險還小些，但是后來這個市場就亂了，買 IMEI (手機的特定標識碼)號來做假刷機。

很多安卓軟件都是通過上報 IMEI 號來判斷是否有用戶使用，后來拓展到用這個上報機制來判斷是否通過刷機渠道進行激活(所謂的成功刷機)。因此有渠道商就去手機方案商等處購買成批的 IMEI 號，通過 PC 端虛擬程序，模擬上報，造成這樣的 IMEI 號也能成功透傳給做 Android 軟件后臺記錄，用于結算，實際在手機上根本沒安裝過。

這樣導致網絡大佬無法再通過預置和刷機來保證自己的客戶端能到用戶面前。

易觀國際分析師王穎稱，互聯網企業進入手機領域，最根本的目的是為了配合布局移動互聯網戰略，聚合用戶到自己的平臺上，后續通過應用和流量掙錢。從事手機業務只是他們發展移動互聯網的一個工具，并不是以手機產品方式來運作一款產品。

2012年一季度的手機制造公司的財報卻是冰火兩重天。包括索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞、RIM 等巨鱷，無一不在虧損。就連在國際上出貨量首屈一指的中興和華為也因為在終端消費的投入，利潤出現了不同程度的下降。

這意味著，互聯網公司做出的手機如果不能很快盈利，那么在企業內部的競爭中，就處于劣勢地位，更不用說和有制造積淀的公司競爭。

他們的互聯網同行雷軍推出的小米手機，已經創造了 200 萬臺的銷售規模。其推出的 MIUI 操作系統還免費支持 30 多種其他品牌的智能手機。但即使如此，黃萌稱，小米手機更像是借用互聯網的玩法，把營銷做起來，但是小米的硬件并沒有不可替代性，作為一家沒有任何硬件積淀的公司，在工業設計上也沒有為競爭者留下門檻。近期小米質量門也是對此的一個佐證。揮別了老式的非智能手機時代，互聯網公司再憑借簡單的貼牌和代工，并非易事。

來自: 經濟觀察報