阿里入股line是真是假？line對阿里價值幾何？

        網上瘋傳阿里將聯合軟銀入股日本最流行的即時通訊軟件 line。這一消息目前還存在很大的不確定性，但在 WhatsApp 和 Viber 均名花有主的上周過后，很顯然，即時通訊市場的期望值再一次被大大推高了。從目前的傳言來看，阿里入股 line 這事，既有說不通的地方，也有其內在合理性。

        傳聞味道濃

        大約 24 小時之前，網上開始流傳的阿里入股 line 的傳聞，據傳是來自彭博社。我查詢了彭博社的網站和 推ter，以及 推ter 和 非死book 公開時間線，不僅沒有發現彭博社有單頁文章或快訊說出此事，而且英文消息中僅有的信息來源，最終也指向了傳播此消息的中國網站。這個消息顯示出非常強烈的 “出口轉內銷”的氣息。

        港臺媒體關于此事的報道，也沒有提供更進一步的消息來源，均是引述大陸媒體報道。而國內最早跟進此事的 21 世紀經濟報道、每日經濟新聞和理財周報的報道，均稱阿里回復是“不對市場傳言作出評論”。大智慧通訊社的消息則進一步引用“消息人士”說法，認為阿里將把 line 整合入來往。

        line 整合入來往，可能嗎？

        來往和易信分別是阿里和網易推出的阻擊微信的嘗試，但其效果均不理想。易信主打免費短信和語音通話，上線后初期用戶增量顯著，但隨后隨著用戶活 躍度下降和促銷力度減弱，增勢立即疲軟。來往則標榜淘女郎入住吸引眼球，并在全公司上下硬性規定邀請開通來往的指標。微信公眾賬號“小道消息”作者，前阿 里員工馮大輝也曾數次就此事調侃自己的老東家。

        目前，易信在 1 月宣稱用戶數 5190 萬，來往最后一次公布用戶數是在 11 月 22 日宣布突破 1000 萬。這么弱的一個體量，要整合 line，實在是不知從何講起。難道實際上是讓 line 吞并來往，再把 line 的中文名從”連我“改成”來往“嗎？果真如此，似乎也沒有太大的不協調……

        阿里：若傳聞為真，那它已經急眼了

        不管以什么形式進入，如果阿里確實有進入 line 的實際行動，并意圖最終控制 line，這意味著阿里在自己并不擅長的社交領域已經心急如焚。

        阿里巴巴對社交的早期嘗試還算成功，阿里旺旺在 QQ 之外生長，成為中國國內第二大 im 軟件。但除去電商生態鏈之外的純社交，阿里則根本沒有得到鍛煉機會。2011 年底阿里推出”來往“，結果很快就雪藏了，直到 2013 年借同一個名字，以新的形式出現。阿里對新浪微博的入股也成為 2013 年標志性的 IT 業界大事。

        然而，除了上面說的新“來往”業績不佳，新浪微博也在不可避免的經歷活躍度下降，而阿里試圖將電商元素引入微博加速了微博的下滑。電商以導購，廣告等硬推銷形式植入，導致用戶反感，也并沒有解決用戶粘性背后的根本問題，沒有防住微信“微生活”和微信支付的興起。

        就像騰訊不得不收購易迅顯示出其缺乏電商基因，阿里的上述失敗則可以佐證其缺少的是社交基因，兩家公司在這一層面上比較，其實還是蠻互補的。那 么，就像騰訊拋棄半死不活的高朋，直接進駐大眾點評一樣，阿里收入已經成熟的 line 代替來往成為社交發展的中心也還是在情理之中的。

        line：本身不恨嫁，卻被逼婚

        作為一款獨立的移動消息應用，line 活得好好的。據 Line 財報顯示，2013 年營收達 3.35 億美元，游戲收入占 60%、付費聊天表情收入占 20%、官方營銷賬戶和品牌贊助表情收入占 20%。但基于其鮮明的產品文化和清晰的商業路線快速成長，投資機構對其估值已高達 149 億美元。

        然而，自從上周連續兩款同類應用最終通過被收購而成功退出，其他同類應用也進入人們的視線中，被探討它們會以怎樣的方式退出。Snapchat 拒絕 非死book 收購的行動，在當時看來是 非死book 感覺吃虧而且受到了威脅，但在 WhatsApp 被招安后，人們開始認為 Snapchat 是不識抬舉，白白浪費了好機會。

        類似的疑問，人們將持續的問及 line，即使它的狀況，并不像被收購時正不斷擴大虧損的 Viber 那么窘迫。

        合理性：彼此正是對方的“海外市場”

        包括如日中天的微信在內，海外擴張始終是一個難解的謎團。微信的海外擴張之路并不順利，在大力推廣下，始終無法撼動當地頂尖消息應用的榜首地位。

        直接收購一個在中國以外市場最成功的玩家，理論上說，阿里將直接達成“海外擴張”的目標。將 line 已有的公眾號與海外的淘寶與阿里巴巴相結合，是“看上去很美”的想法。

        line 也要面臨海外擴張的壓力。盡管在日本市場已經稱霸，但日本市場已經提前飽和，本身是韓國公司的 line 決定優先回到韓國市場，借助偶像劇《來自星星的你》在故鄉宣傳。LINE 公布在 2 月 23 日全球單日下載量大增 10 倍，當日在香港的下載量更較平日急增 30%。不過 LINE 未披露確實數字，以及「大增 10 倍」是與何時比較。

        而且，不能總是依靠偶像劇來推廣。為此，line 在中國先后找了 360 和豌豆莢負責不同方面的運營，推出中文名“連我”，以及中文公眾賬號和專屬表情貼紙。但中國的這兩個合作伙伴都并非把 line 放在優先級較高的位置上，導致 line 在中國發展一直不溫不火。淘寶具備優先發展社交的誠意，是 line 接下來談合作的一個合理的人選。

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