谷歌在華業務恐繼續受挫：多業務前景不明朗

搜索市場份額下滑地圖服務前景堪憂

        “2012年將是谷歌好戲上演的一年”，谷歌全球副總裁、大中華區業務總經理劉允接受媒體采訪時如是透露。但受困互聯網地圖牌照、搜索市場份額持續下滑的谷歌能否在華上演好戲仍是未知數。

        搜索日漸扶不起？

        易觀國際剛剛發布了《2011年第四季度中國搜索引擎市場季度監測》報告，去年四季度搜索市場規模為 58 億元，繼續保持增長。在市場份額方面，易觀國際給出的定調是“較為穩定的市場競爭格局”：百度、搜狗、騰訊搜搜、網易有道平穩地增長，而谷歌繼續“穩定” 地下降。

        具體來講，坐擁 16.7% 市場份額的谷歌面臨搜狗(2.7%)、搜搜(1.5%)和網易(0.4%)追擊的風險還小，但比較百度(78.3%)的差距繼續拉大。如果把時間倒回到一 年前，根據易觀國際 2010 年四季度搜索監測報告，谷歌的市場份額為 19.6%，百度的市場份額為 75.5%，搜狗、搜搜和有道的市場份額在1% 之下，看起來一年的數據變化并非很大，但一年前“其他”廠商的市場份額還有2.6%，一年后“其他”廠商所占份額只有0.4%。

        分析人士認為，就控制市場的五大搜索廠商來說，惟一呈現下滑趨勢的谷歌今后將直接面臨市場份額被侵蝕的危險，因為市場的玩家就剩下這些了，競爭更多的是內部洗牌。

        事實上，谷歌 2010 年宣布退出中國內地后對其搜索業務的負面影響眾所周知，盡管其在華廣告業務仍然竭力展開，但風險的不可預期性引發合作伙伴的擔憂，幾乎在 2010 年全年，谷歌都曾深陷在華東代理商反水事件中。

        “谷歌的價值不會只用‘市場占比’、‘賺多少錢’來衡量”，劉允在接受媒體采訪時格外強調了谷歌的技術和影響力情懷。資料顯示，在谷歌退出中國內地前的 2009 年年底，其搜索市場份額高達 35.6%，百度份額僅 58.4%，當時市場走勢是谷歌漲、百度跌。

        多業務前景不明朗

        谷歌在華業務風險不單是搜索市場失手，其多項業務也面臨無法開展風險。劉允曾透露，Andriod、Google＋、Chrome 和 油Tube 是谷歌今年四大發力點。不過在中國市場，社交網站 Google＋和視頻業務 油Tube 還未能展開。

        對于 Andriod 而言，盡管伴隨手機廠商在華攻城略地，但谷歌尚未直接從中獲得多大利益。劉允曾表示，谷歌中國正商討引入 Android Market (應用商店)，由于 Android 的開源性以及中國市場與全球其他市場不一樣，谷歌正就相關引入細節與有關部門協商，還沒有引入時間表。

        但谷歌方面對瀏覽器 Chrome 在華表現表示滿意，認為其增長迅猛。第三方數據統計機構 CNZZ 發布的 2012 年 1 月份國內搜索市場份額監測數據表明，Chrome 市場份額上漲為1.82%，排名在微軟 IE 系列、360和搜狗之后。不過，從絕對數值上看，與前三名 55.14%、27.32%、9.04% 的市場份額還有較大差距。值得注意的是，今年 1 月，Chrome 全球市場份額從去年 12 月的 19.11% 下降至 18.94%，這是該瀏覽器的市場份額兩年來首次下降，無論在全球市場還是中國市場，Chrome 都面臨諸多不確定性。

        而就另一大傳統優勢業務互聯網地圖服務，谷歌在華面臨的困境至今未解。監管部門日前宣布國內互聯網地圖測繪服務資質審核工作基本完成，但谷歌遞 交申請后至今未獲得相關牌照，也引發谷歌地圖服務前景疑慮。易觀國際分析師閆小佳告訴記者，牌照風險嚴重影響了谷歌與合作伙伴的關系。谷歌在網絡地圖、 API 接入和手機地圖三大互聯網地圖服務領域均已不占優勢。

來自: 北京商報