WP平臺復蘇 微軟品牌重獲新生
《福布斯》雜志網絡版上周撰文指出，Windows Phone 操作平臺已開始顯現復蘇跡象，除了微軟的移動戰略起作用外，云計算也給這個平臺的重新崛起注入動力，而 Windows Phone 平臺能否獲得持久的成功，應用生態系統的建設將至關重要。
以下為文章全文：
微軟品牌重獲新生
微軟看來最終會將所有產品都整合在一起了。即將上市的 Windows 8 展現了微軟跨平臺云戰略前景的一切跡象，而與諾基亞的結盟也已給微軟重返手機市場注入新的動力。另外，隨著 SmartGlass 的亮相，微軟顯然會全力推進云計算的發展。
與谷歌做法相似的是，微軟正在圍繞從游戲機到 Office 軟件等在內的現有產品制定未來發展戰略。另外，微軟還借鑒蘋果的成功經驗，圍繞數量有限的特定設備產品簡化其操作系統，將一切設備連接于云端。
據市場研究機構 IDC 預計，在 2016 年，微軟 Windows Phone 操作系統將取代蘋果 iOS 成為全球市場第二大移動操作平臺。從微軟近期的一系列舉措來看，IDC 的這種預期或許會變成現實。
微軟的這一戰略調整已給微軟品牌注入了新生，贏得了消費者和開發者的支持，即便這兩個群體只是對新戰略感到好奇。同時，第三方平臺也開始關注微軟的這種變化，相應調整他們自己的戰略，對圍繞 Windows Phone 興起的熱潮及時對做出回應。
在過去的一周，第三方平臺紛紛示好微軟。軟件開發商 Telerik 明確表示將針對 Metro 用戶界面推出新工具包，為 Windows Phone 的發展做出自己的貢獻。剛剛上市的移動廣告公司 Millennial Media 也將 Windows Phone 軟件開發工具包(SDK)添加到其產品線中。外界相信越來越多的第三方平臺會想方設法，將開發者吸引到 Windows Phone 生態系統。
各方共同努力結果
Telerik 開發者工具部門副總裁克里斯·塞爾斯(Chris Sells)說：“微軟新的產品設計對企業非常有用。Metro 風格的用戶界面有助于將信息顯示效果提升至一個更高水平。Android 和 iOS 的問題在于，企業 IT 部門管理人員必須使這兩個操作系統為企業市場服務，相反，借助于 Metro UI 的力量，你可以更容易把 Windows 與企業網絡進行整合。微軟對 IT 消費化趨勢非常感興趣。”
是什么原因讓 Windows Phone 重新走向復蘇？是微軟推動了這一努力，還是這家軟件巨頭與開發者和消費者真正產生了共鳴？這或許是三方共同努力的結果，這些力量只是在 Windows 8 發布之時適時地匯集在一起。
毫無疑問，微軟斥巨資對 Windows Phone 進行推廣，甚至不惜運用現金獎勵來吸引開發者，希望將他們從 Android 和 iOS 等競爭對手平臺吸引到 Windows Phone。上周舉行的 E3 大會便是一個展現微軟產品對消費者吸引力的舞臺，微軟在此次大會上新增了 35 個內容合作伙伴，他們將通過微軟 Xbox 游戲機來播放流媒體內容。
打造跨平臺應用
也不要忘了 SmartGlass，這是一款能夠連接智能手機、平板電腦、智能電視和 Xbox 游戲機的應用，功能與蘋果 AirPlay 相似。微軟正在一系列廣泛措施對 Android 和 iOS 設備提供支持。SmartGlass 能讓用戶在聯網設備上傳輸內容，并提供了第二塊屏幕，令其與主屏幕分屏顯示電影、電視劇和游戲。
例如，當用戶在電視上觀看 HBO 熱播劇集《權利的游戲》(Game of Thrones)的時候，SmartGlass 會自動在用戶的平板電腦上顯示一幅互動地圖。從這個地圖上，用戶可以在觀看每集電視劇的同時，搜索劇中人物，加深對劇情的了解。
盡管 SmartGlass 尚未實現商業化(或許會在今年夏季后登陸微軟的應用商店)，但它已被視為幫助拯救 Windows Phone 系統及其智能手機和平板電腦的潛在技術。這款具有改變行業游戲規則潛力的產品將真正地進入消費市場，與微軟 Kinect、Xbox、搜索和移動設備等產品實現無縫連接。
美國《信息周刊》的保羅·麥克道奇(Paul McDougall)認為，SmartGlass 將會進軍企業市場，例如銀行業。另外，SmartGlass 的真正優勢在于其對互動生態系統的黏性，這一生態系統包括消費級和企業級產品兩大類，非常依賴微軟舊有軟件產品組合。實際上，微軟早已播下了 WP 復蘇的種子，而云計算則會帶來這個生態系統成長所需的雨水。
培育忠實開發者
微軟對 Windows Phone 平臺的投資已引起開發者越來越多的關注，開發者往往會依據消費者的喜好追隨某個操作平臺。移動應用開發平臺 Appcelerator 已經注意到，在過去的三個季度中，開發者對 Windows Phone 操作系統的興趣一直呈現增長之勢，同時他們對 Android 的興趣卻在下降。
Appcelerator 首席移動戰略官麥克·金(Mike King)說：“我們認為這種發展主要是受尋找替代平臺的開發者所推動，Windows 本身也頗具增長潛力，特別是微軟與諾基亞建立了合作關系，并將推出 Windows 8。圍繞 Windows Phone 的早期工作及相關測試結果一直都非常樂觀。”
盡管開發者對 Windows Phone 平臺的興趣也仍在穩步上升，微軟也付出了巨大努力進行推廣，但過去的三年 Windows Phone 卻鮮有斬獲，在全球操作系統市場僅占據3% 的份額，一直籠罩在 Android 和 iOS 兩大操作系統的陰影這種。仰仗云技術的幫助，谷歌也一直能夠蠶食微軟的市場份額。
避免設備碎片化
與此同時，由于自身產品簡單易用，蘋果也能在智能手機以及由 Windows 主導的 PC 行業贏得了眾多消費者的支持。許多人認為微軟已經錯過了將其在 PC 行業的統治地位復制至移動領域的機遇，但是，微軟正在努力地抓住自己的第二次機遇。金認為，微軟的確已經別無選擇了。
金對此解釋稱，微軟的移動戰略能否成功，關鍵取決于微軟能否“縮小設備的范圍，以簡化開發者面臨的碎片化問題。”碎片化始終是 Android 背負的一個沉重負擔，而微軟的優勢就在于可以圍繞其操作系統簡化設備。但與谷歌不同的是，微軟必須一直保持對自家操作系統的專注度。
相反，谷歌不僅能從自有 Android 手機中創收，還能從 iOS 和 Windows Phone 等設備的廣告銷售中分得一杯羹。通過減少設備碎片化，微軟得到了開發者的大力支持，這一點已經在一個快速增長的應用和服務生態系統中得到證明。這些應用和 服務能夠支持微軟的不同設備，同時充分利用 Windows 系統在原生操作系統方面獨一無二的優越性。
這恰恰是微軟的移動戰略能否取得成功的關鍵，而成功推廣云計算則是這一戰略取得成功的唯一道路。
