騰訊布局生活消費 微生活迅速抓住用戶

        圖為深圳海岸城入口巨型二維碼立牌。2012年 7 月 26 日，騰訊微生活聯合深圳海岸城推出“掃二維碼輕松得百元禮品”活動，引發萬人參與。

        互聯網巨頭騰訊近日布局生活消費領域，借力旗下億級用戶產品微信，推出騰訊微生活電子會員卡服務。

        騰訊微生活是一個全新專注生活電子商務與 O2O（Online To Offline）的解決方案，意在使更多線下與線上用戶享受移動互聯網的便捷，獲得生活實惠和特權。它主要依靠騰訊強大的賬號體系、PC 與手機產品的入口，特別是手機產品微信、騰訊微博、手機 QQ、QQ 瀏覽器等，通過把微生活產品植入到各種產品平臺中，為用戶第一時間提供給力優惠，同時打通用戶與企業之間的關系通道，幫助企業建立泛用戶體系。

        據了解，全國現已有上千個知名品牌與騰訊微生活建立了合作關系，并先后在北上廣深成五大城市推出形式多樣的商圈活動。呷哺呷哺、朝陽大悅城、北 京 APM（原新東安 APM）、新世界百貨彩旋店、北京 BHG（阜成門店），上海 DQ 門店，深圳海岸城，廣州地王廣場等都已先后聯合微生活推出優惠活動。由于將太無二、西堤牛排、星巴克、蜜桃餐廳、Levi’s、大嘴猴、ELLE 等眾多知名品牌加入，優惠幅度較大，各大城市已經刮起一陣領取微生活電子會員卡的風潮。用戶只要使用微信4.0及以上版本 iPhone 客戶端，通過掃描二維碼的方式開啟微生活電子會員卡，就可以享受多家店鋪的優惠。

        據騰訊微生活負責人耿志軍介紹，此前，很多顧客苦于忘帶或丟失帶實體會員卡，不能享受商家折扣。而微生活電子會員卡存儲在手機中，可以隨時隨地享受優惠，更為顧客省去攜帶多種會員卡、忘帶實體會員卡的煩惱。

        事實上，騰訊早就顯示出長期投資電商和生活消費領域的決心。今年 5 月 18 日，騰訊重組，并專門成立騰訊電商控股公司（ECC），專注運營電子商務業務。其中，微生活作為騰訊首個生活消費類項目，在開展初期就得到了眾多資源的支持。

        目前，騰訊微生活產品已經關聯的騰訊產品包括：微信、騰訊微博、手機 QQ、QQ 瀏覽器、QQ 會員、QQ 團購、QQ 美食、QQ 票務、QQ 網購、拍拍等，其他各類產品正在逐步加入中。此后，微生活將借助騰訊各類賬號體系與產品，為用戶提供便捷優惠，同時建立企業自身的客戶管理系統，助力企業 進行精準營銷。