百度360大戰原因探析：養虎為患還是放虎歸山

8月 31 日消息，百度 360 大戰仍在繼續，前搜狗網頁搜索效果負責人郭昂發表博文就這場大戰背后原因展開論述，指出導致 3B 大戰的真正起因：兩年前百度停止同奇虎的合作。

以下是郭昂文章全文：

我們先看看這兩條 2010 年的新聞：

百度將全面終止與網址導航站合作尋求控股模式

奇虎 360 起訴百度拒付搜索分成索賠 5400 萬

兩年前到底發生了什么？在 2010 年時，百度停止了與很多導航站的合作，即不再根據導航站為其提供的流量給其分成。這個決策的主要原因是，百度通過分成方式，為這些導航站提供了資金，而這些導航站又在不斷的用百度提供的炮彈去推廣，去蠶食百度自己的導航站 hao123 的流量，百度不愿意用自己的錢養大競爭對手。Hao123一直是導航站的絕對領導者，為百度提供的流量甚至勝過任何一家其他搜索引擎的所有流量。

這個決策從邏輯上看似是沒有問題的，但是問題在，百度不為這些導航站分成，它們不可能就不做了，于是，這批流量就都轉移到了搜狗、搜搜等其他搜索引擎，并通過其獲得更好的變現。但是它們的量一般都不大，很難成氣候，而絕對壟斷對百度也沒有太大好處，所以百度也就沒有在意。然而，其中有一塊巨大的流量，卻在很長時間內無法獲得很好的變現，這就是 360 導航。

360因為安全衛士和瀏覽器的成功，手里一直握有非常巨大的流量，這些流量大到足以將搜索引擎市場整個洗牌。正因為有如此巨大的資本，周鴻祎一直非常覬覦著能夠在搜索引擎市場中干出一番天地，甚至還擁有著一些殺手锏策略。他找過馬化騰希望騰訊投資，被拒絕了，后來也爆發了 3Q 大戰。他曾經試圖投資搜狗，由于王小川不同意而未遂，并且也因 3Q 大戰兩家公司進一步交惡。而在這次百度停止合作事件中，360也成了“受害者”。由于與三家均交惡，360能選擇的只有谷歌、有道甚至人民搜索。然而谷歌因為眾所周知的原因經常無法正常訪問，其他又難成氣候，360所擁有的流量無法被充分變現，加上老周的夢想，所以自己做搜索也成了順理成章。

再回想當初百度的選擇，有兩種選擇：

1、養虎為患。即一直給 360 付錢，甚至比給其他導航站更多的錢，讓 360 樂不思蜀，從收益的角度上完全沒有動力去做自己的搜索引擎。

2、放虎歸山。不給 360 錢，斷了 360 此處的收益，但同時 360 手里掌控著的巨大的流量是一個非常大的雷，隨時有可能爆炸，大量侵占百度的市場份額。

可以說 360 就像呂布一樣，收為帳下但很難完全為己所用，甚至有可能反過來砍你一刀，而放出去有可能舉兵侵犯你的地盤。最后百度選擇了第二種，這是一招非常大的險棋，因為來自于 360 瀏覽器的百度流量隨時有可能會失去。甚至還有一個更大隱患，如果 360 和搜狗合作的話，兩家將擁有接近 25% 的流量，會直接侵犯到百度的地盤。最壞情況并未發生，360的流量尋租路走的也并不順利，在很長時間里，只能給百度帶去大量的“免費流量”，最終也選擇了 “自己動手，豐衣足食”。

而百度方面，明顯感到對整個事情準備不夠充分，在享受著 360 帶來的免費流量時，并未做好這一天到來的準備，任由 360 的瀏覽器繼續高速成長，還挖了不少自己的人。360推出搜索后，百度有效流量的損失巔峰時達到了 12%，對百度的破壞力超出了很多人的想象。而百度震驚之余倉促應戰，一邊指責 360 做法不道德，一邊用自己的社區產品抵御 360 的進攻，但這些流量要的回來嗎？

我打個比方，360占領了渠道，就像開了一個商場，而百度是一個品牌商，hao123充其量就是個大代理商。360商場的規模非常龐大，但是卻找不到合適的商家入駐，谷歌無法提供完整服務，搜狗搜搜無法達成協議，沒辦法商場總不能空著吧，只好讓百度入駐，而百度還不給錢。360為了獲得更好的收益，做了自己的品牌，并擺在了商場最好的位置，還把百度擠到了邊角上，對百度產生了巨大的沖擊。

其在過程中走了很多捷徑，也有很多令人詬病的地方，百度針對這些并利用自己的品牌優勢進行了強力的反擊。但即使百度取得了短暫的收獲，畢竟還是在人家的地盤上，對于 360，只要商場還在，最佳位置肯定會留給自己品牌，并且有充足的時間留給其去完善自己的服務和產品。

所以，只要 360 瀏覽器的份額還在，導航站的份額還在，入口就把控在其手里。而留給其去完善搜索技術和產品的時間，可以說是無限長。對于百度，即使暫時搶回了一部分份額，但是巨大的損失仍然不可避免，并且隨著 360 不斷的完善產品和技術，這些搶回的份額還有可能還回去。所以，除非打掉 360 瀏覽器的份額，否則百度將很難回到過去的“好日子”。