360百度掀起搜索戰：“3B大戰”始末

        360與百度之間的戰爭終于爆發了！從 360 綜合搜索于 8 月 16 日悄然上線，這場較量就已經無法避免。

        一、導火索：

        360綜合搜索（so.#）8月 16 日上線，界面十分簡單，搜索體驗與百度十分相似。令人吃驚的是，短短 5 天后它就在用戶幾乎無感知的情況下迅速拿下國內 10% 的搜索市場份額，成為僅次于百度的國內第二大搜索引擎。

        對此，百度 8 月 28 日晚間終于展開反制。

        二、事情經過：

        ——8月 28 日晚 9 時起，百度首先發起進攻，用戶通過 360 綜合搜索訪問百度知道、百科、貼吧等服務時，將會強行跳轉至百度首頁。

        ——隨后，360展開與百度的對攻，用戶在 360 瀏覽器中使用 360 綜合搜索時，點擊來自百度相關服務的搜索結果，會被直接帶至“網頁快照”頁面。根據新浪科技測試的一個任意關鍵詞，相應的“網頁快照”上清晰的提示，這個頁面是 360 存儲于傍晚六時。

        ——更進一步，在 360 瀏覽器中訪問百度的新聞、MP3等相關服務頁面時，也會直接跳轉到百度首頁。在 Firefox、360瀏覽器以及 IE 中，百度采取了上述強行跳轉的策略。不過谷歌的 Chrome 瀏覽器并未受到影響。

        ——百度出招續：在 360 綜合搜索中默認為百度的新聞、圖片、MP3、地圖等服務中，輸入任何關鍵詞點擊搜索后會強行跳轉至百度首頁，并不返回任何搜索結果，搜索關鍵詞也不會記錄。這意味著 360 搜索不僅無法直接讀入搜索結果，其用戶還將直接被轉至百度搜索。

        ——8月 29 日 8 時左右，360去掉了對百度旗下服務的“快照”，百度仍然維持之前策略。

        ——8月 29 日 10 時左右：360快照策略恢復，Chrome 不會被定向至快照。

        三、各方聲音：

        受 3B 大戰的影響，百度股價今日開盤后大幅上漲，創下三個星期以來的最高漲幅。奇虎 360 則受到重挫，大跌8%。

        創新工場 CEO 李開復在微博上表示，百度和 360 的爭奪戰最終輸家會是用戶。“問：百度和 360 今晚的爭奪戰誰會輸？答：用戶。”

        周鴻祎隨后對李開復的微博進行了評論：“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業最 大傷害。谷歌用戶經常因為網絡中斷而不得不使用它，因為用戶沒有選擇，所以搜索巨頭可為所欲為任意操縱搜索結果，道德譴責輿論批評對巨頭無效，只有競爭打 破壟斷才會讓消費者和行業獲益，競爭會改善搜索質量，讓用戶成為贏家”。

        金山網絡安全專家李鐵軍表示，百度重置來自 360 搜索的盜鏈行為，百度這招看來很聰明，不過 360 仍有若干后手：1.360衛士直接攔截百度廣告（很容易實現，看看 adblock 就知道）2.直接劫持百度搜索流量（也很簡單，看看病毒就知道。）——就像一流氓要非禮美女，這流氓警察都管不了，那美女的結果一定是悲劇。

        一位搜索行業人士指出，這場仗繼續打下去，百度會在各種產品中禁止 360 的抓取。接下來就會是一個兩敗俱傷的打法，360犧牲搜索體驗，并因此損失一些用戶。而百度會損失這些社區產品的流量，并有不正當競爭之嫌。最關鍵的，雙方已經直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果將是 360 強力后手。

        四、釋疑解惑：

        百度作為搜索服務的同時，也是一家對外提供服務的公共網站，即有權決定內容是否要被 360 搜索抓取與快照，那360搜索為何對百度旗下服務的屏蔽反應如此激烈？看了 Tech2ipo 的一篇分析文章你也許就明白了：《360搜索為什么要強扭百度？沒有百度玩不轉？》，現摘錄如下：

        “robots 文件是一種開放式協議，網站可以通過該文件告訴搜索引擎收錄與抓取規則，換言之這個文件是搜索引擎收錄網站網頁的通行證。從百度知道的 robots 文件我們可以看出使用了“白名單”的寫法，允許了百度、Google、有道、搜狗、搜搜等搜索的抓取，并禁止了不在列表內的其他搜索引擎抓取內容。

        360綜合搜索不在這個列表里面，從理論上講 360 綜合搜索不應該收錄百度旗下相應服務的頁面，連收錄都不允許自然快照也是不合規范的了。但 360 為何冒天下之大不韙，違反 robots 規則也要快照百度旗下服務？

        百度是 Alexa 中國地區排名第一（中國流量最大的網站），百度用戶中，26.16% 訪問過百度知道，15.95% 訪問過百度百科，12.32% 訪問過百度貼吧，這三大產品是目前百度除搜索外最受歡迎的服務。

        這意味著這三大產品獲得了大量用戶的認可，具備一定程度上的權威度，這三大服務可能占到普通網民日常使用中很重要的一部分。而搜索引擎最重要的 功能是什么？滿足用戶需求，如果百度旗下這么受歡迎的服務不允許 360 搜索收錄，那么會極大地影響用戶的使用體驗，導致用戶轉投百度。”

        五、好戲還在后頭：

        周鴻祎曾經多次在 IT 界挑起腥風血雨，之前曾跟騰訊、金山、阿里巴巴、小米干過架，堪稱戰爭之王。面對這樣的對手，李彥宏，你準備好了嗎？

        3B 大戰會朝著哪個方向進展？是否也會有“艱難的抉擇”？百度與 360 的戰略級后手又是什么？陳佼對此進行了分析預測，評論稱“焦灼的百度，不如結盟金山！”：

        “百度和 360 的后手，二選一會上演？ 去掉一些無關痛癢的交鋒，真正大家關注的焦點有兩個：

        1、360會不會屏蔽百度廣告，標記搜索結果，進而打“安全搜索”牌？

        百度商業競價系統的問題很多，這給 360 留下了很大活動空間。到底 360 會不會直接刺百度的命脈，取決于數據——百度的“反劫持”帶來的 360 搜索回流到底有多大？

        如果情況不樂觀，這對已霸王上弓的 360，必然放手一搏。當前的情況是，360搜索份額趨穩，甚至有少許回落，如果百度反制得力，這反而加大 360 甩開膀子迎戰的幾率。無產階級鬧革命，失去的只是枷鎖。

        2、如果恰好相反，360繼續蠶食百度份額，百度有無可能直接屏蔽來自 360 瀏覽器的 query？

        據說，百度 3B 大戰指揮部已經對可能產生的情況做了多套預案，后期如何打，和對手一樣，走著瞧。據接近決策層的百度人說，百度從技術上不存在反制的殺手锏，直接屏蔽 360 query 一定是背水一戰的選擇。個人認為，要做這個“艱難的選擇”，至少要滿足兩個硬條件：1、360拿下 20% 左右的份額；2、360斬殺百度收入超過 10% 以上份額。

        只要條件觸發，二選一完全可能。

        戰略級后手，拖住 360 大后方

        打破拉鋸平衡的關鍵還在最底層的安全上。百度必須像騰訊那樣，在 360 的底層根據地放一枚棋子。 對于百度來說，反正現在搜搜都分拆了，百度和騰訊并無核心業務沖突，不如百度與金山結盟，進而與騰訊修好。

        個人認為，至少有三個好處：

        1、金山毒霸和衛士加起來1.2億的量，和 360 的 4 億還有差距，但可抗衡；

        2、金山的核心還是安全，未來做搜索幾率幾乎為0，不會養虎為患；

        3、即便不能釜底抽薪，也可來個圍魏救趙。 而對于 360 呢？本來谷歌嚷著要重回中國內地市場，可以讓我們產生某些聯想的。但這次 360 拋棄谷歌、自立門戶，恐怕兩家公司也很難再有基情了吧。反正 360 扮演堂吉訶德的角色慣了。”