如果被蘋果"拋棄"，谷歌將面臨重大挫折

據國外媒體報道，如果蘋果不再把谷歌作為Safari瀏覽器中的默認搜索引擎，谷歌可能面臨更大威脅。3個月前被火狐踹掉后，谷歌搜索市場份額已出現下滑。 

雅虎取代谷歌成為火狐瀏覽器默認搜索引擎后，StatCounter的數據顯示，1月份谷歌美國桌面和平板電腦搜索市場份額下滑至74.8%，雅虎 市場份額則上升至10.9%。StatCounter創始人Aodhan Cullen說，“火狐更換默認搜索引擎已經引發以前從未出現過的變化，這是我們首次看到雅虎蠶食谷歌市場份額。” 

這表明，如果蘋果不再與谷歌續簽今年到期的搜索合作協議，谷歌會流失更多市場份額。Altimeter Group分析師Rebecca Lieb說，“很顯然，蘋果和谷歌在數個領域都是競爭對手，我認為蘋果在近期更換Safari中默認搜索引擎是完全可能的。” 

蘋果與谷歌搜索合作協議的確切結構或價值目前尚不得而知，但野村證券1月份發表研究報告估計，今年谷歌將因與蘋果的合作獲得88億美元(約合人民幣540億元)毛收入。

據TheInformation報道，雅虎和微軟都在積極地吸引蘋果。雅虎首席執行官瑪麗莎?梅耶爾坦率地向股東承認，她希望得到與蘋果合作的合同。

Cullen 表示，這事關使用Safari 的iPhone和iPad用戶， iPhone占到美國智能手機用戶的50%，平板電腦用戶的69%。這還關系到移動搜索廣告收入，今年移動搜索廣告收入首次超過桌面搜索。 eMarketer估計，美國移動搜索廣告支出將由去年的90億美元(約合人民幣552億元)增長至今年的近130億美元(約合人民幣798億元)，桌面 搜索廣告支出將由去年的約136億美元(約合人民幣835億元)下跌至123億美元(約合人民幣755億元)。

eMarketer高級移動分析師Cathy Boyle說，“谷歌獲得了絕大多數移動搜索流量，如果不再是Safari默認搜索引擎，谷歌將失去相當大一部分搜索流量。” 

谷歌沒有單列移動業務營收，但高管在第四季度財報分析師電話會議上強調了移動搜索業務的重大影響。谷歌臨時首席商務官Omid Kordestani向分析師表示，油Tube移動廣告業務營收同比增長了100%，“我們對我們的增長勢頭和移動業務的創收能力感到非常高興”。

但是，對這場瀏覽器默認搜索引擎大戰的另外一種看法是，如果用戶以手動方式更換Safari的默認搜索引擎，谷歌搜索引擎可以重回Safari瀏覽器。Lieb說，“谷歌已經成為一個具有很高價值的品牌，用戶對谷歌品牌有很高的忠誠度。”

谷歌肯定會鼓勵蘋果用戶使其搜索引擎成為iPhone和iPad上的默認搜索引擎。如果這一策略獲得成功，谷歌將把被蘋果踹掉的影響降低到最低程度。

谷歌首席財務官Patrick Pichette在財報分析師電話會議上談到Safari合作時表示，“我們的用戶將能在任何平臺、任何瀏覽器中繼續找到谷歌。只要能開發出優秀產品，就一定能吸引到用戶。”

營銷公司Merkle在去年第四季度的報告中指出，自去年12月第二周以來，雅虎在火狐瀏覽器付費點擊中的占比就一直在下滑，“12月10日雅虎占比曾達到最高的43%，但月底就下滑到了36%”。

StatCounter則發現，1月份雅虎在火狐搜索流量中的占比由去年11月份的近10%上升至28.3%，同期內谷歌占比則由約82%下滑至63.9%。

無論如何，蘋果都居于主導地位，似乎并不效忠于谷歌或雅虎。之前，蘋果已經用自家地圖應用取代了谷歌地圖，不再把谷歌油Tube作為一款默認應 用，利用Weather Channel取代雅虎提供天氣信息。即使微軟的必應，似乎都是一個有力競爭者。蘋果Siri和Spotlight都使用必應。

來源：賽迪網    原文：http://news.ccidnet.com/art/1032/20150206/5761299_1.html