NIKE在紐約為女性消費者開了一家酷炫的貴賓健身房

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NIKE 也玩起了 O2O（線上連接線下）的概念。最近，它在紐約 SOHO 區開了一家配合其 Nike+ 電子服務的線下貴賓健身房。由于這家健身房只針對 VIP 客人開放，因此其選址很隱秘，是在一個廢棄的車庫里——當落下卷閘門后，整家健身房很難讓外人發現。

當穿過車庫的卷閘門向里走，一個弧形玻璃圍墻就會進入視線，上面寫著“僅限預約客人（By Appointment only）”。而玻璃圍墻里面裝的弧形布局的百葉窗就很好地保持了這家健身房的私密性。同時，百葉窗之間的空隙也照顧到了自然采光的需求。

再向里走，貫穿整個空間的健身場地顯得很空曠。兩邊擺著的健身器材，可以讓顧客自取使用。Nike 方面表示，整個健身房將著重為 Nike+Running（Nike+ 跑步）以及 Nike+Training Club（Nike 訓練中心）的 vip 用戶服務，因此在教練和器材配備上都會有所側重。

除了健身區域，整個健身房的配套功能區也很完善：公共休息沙發隨處可尋；儲物柜一人一柜，內嵌電子屏顯示用戶身份信息；二樓的購物區帶有電子試衣鏡；私人酒吧包間還有粉色皮沙發。集運動、購物、休閑于一體，正是 Nike 的目標。

Nike 想讓這家健身房成為全球最奢華的女性健身中心，因此它找來了建筑師 Rafael de Cardenas 和創意導演 Jen Brill 設計整個空間。二人除了盡可能保持每一個功能區的“空曠感”，還針對每一個空間的特點選取了不同顏色和亮度的燈光。另外，在服務方面，Nike 也盡可能地將其私人化、定制化，每一個預約客戶可以在這里享受裝備定制、運動計劃設計等服務。

抓住女性消費者是這兩年 Nike 一直堅持的策略。不論是廣告策劃，還是產品開發，Nike 都以女性為目標消費人群花了大力氣。這一次推出只向女性開放的線下貴賓健身房是其女性戰略的又一步實踐，對于提升 Nike+ 數字服務的用戶好感度和忠誠度都會有幫助。