“獨立”的貓眼電影，能打破傳統電影發行渠道的信息壟斷么？

4月11日，美團大眾點評正式宣布分拆貓眼電影業務，“新貓眼”成為了一家完全獨立運營的公司。原美團點評平臺事業群總裁鄭志昊將接替因病休假的原貓眼CEO沈麗，成為新貓眼CEO。

此外，鄭志昊繼續兼任騰訊公司副總裁的職務。據 界面新聞 援引比達咨詢對在線電影票務市場的數據統計顯示：貓眼電影仍有接近60%的市場份額，如果加上騰訊旗下去年12月剛與格瓦拉合并的微票兒，騰訊陣營就占據了接近八成的在線電影票務市場。在線電影票務市場，已經被騰訊掌控。

用戶訂了一次外賣或者打了一輛專車，在互動、分享、個性化的需求上肯定不如看一部電影。電影是文化娛樂產品，文化娛樂需求是比衣食住行這樣的基礎生存需求更高等級的存在，看電影的行為必然更容易促使消費者產生跟朋友互動的沖動。在線電影消費與社交的聯系要比其他成熟的在線消費行為更緊密。而這正是騰訊的擅長。

對傳統電影行業來說，線上購票已經成為重要的銷售和營銷渠道。 搜狐娛樂援引易觀智庫和國資辦的數據 稱：在剛過去的2015年，中國電影市場全年票房440億，其中在線銷售比例占總銷售的七成以上。 根據1905電影網的報道 ，2016年中國電影票房有望超過600億。隨著電影市場越來越大，線上銷售的比例只增不降，圍繞線上銷售的營銷方式也逐漸得到電影制作方和發行方的重視。根據迪士尼官方說法，前段時間大火的“零差評”電影《瘋狂動物城》，與貓眼等選座購票平臺合作，被證明是最有效的線上營銷手段。

這也是美團愿意讓鄭志昊和騰訊更多介入貓眼電影的原因。鄭志昊于兩年前騰訊投資大眾點評之時入局；去年美團點評合并，原點評高管團隊大多拿到溢價出局，代表騰訊的鄭志昊是少數留下的高管之一。這樣一來，作為大玩家的騰訊等于是與每一部通過貓眼、微票兒、格瓦拉等在線票務平臺銷售的電影拉上了關系，能得到海量的電影消費數據，結合微信和QQ兩大巨型社交應用，消費者看電影的所有行為都能讓騰訊更加精準地切入電影產業。

與其它票務平臺相比，貓眼電影一直并不強調補貼，而是強化對用戶在線購票行為的分析，與電影院線合作調節排片率、提高單場電影上座率等，這些方式必須得有強大的用戶行為數據庫支撐。有了騰訊站臺的“獨立”的貓眼電影，能夠真正地用每一個用戶的買票和觀影數據說話，讓取票機變成投票箱，決定每一步電影的票房、評價和排片。

過去，電影的發行渠道一直由寡頭發行公司牢牢把控，他們決定了觀眾能看到哪些電影。而現在，隨著電影市場的爆發，逐漸掌握了渠道和社交平臺的貓眼們，依托于互聯網的強大力量，正在打破這一行業壁壘。同時，《葉問3》這類票房作假的案例將越來越紙包不住火。貓眼獨立，只是在這不可阻擋的進程中，一件葉落知秋的小事。

題圖來自 趙璐