Google正在加速web，這是好事嗎？

英文原文：Google Is Going to Speed Up the Web. Is This Good? 

為了改善移動端閱讀資訊的體驗，Google 今天發布了 AMP。也是為了更好地與 非死book 推出的 Instant Articles 競爭

Google 新聞產品負責人 Richard Gingras

從今天起，移動設備的某些用戶在他們喜愛的博客或新聞網站點擊鏈接時，將會得到驚喜：他們的瀏覽器將快速呈現文章，快得難以置信。

之所以讓人吃驚，是因為移動端瀏覽器的現狀。近年來，由于海量的新聞行業設計和業務選擇的累積，用「遲緩（Sluggish）」描述我們當前忍受的狀態，已經再稀松平常不過了。

網頁載入速度的推動是新的發起方帶來的直接結果，即 Google 及其一些合作伙伴公司的 “Accelerated Mobile Pages” (AMP) 項目。它們基于、或接近于傳統移動 web，正在創建一種替代品——至少保持對廣告的友好性。和傳說中封閉式項目不同；該項目協作完成，代碼也開源。但是，想參與進來，的確需要和發布商的再加工。做為互聯網巨頭，Google 正發揮舉足輕重的作用。

在細談之前，我們先澄清一些東西。假定把 AMP 擺在首位，如果新聞行業還不想徹底自我顛覆，AMP 就不是必需的。

媒體公司在業務上以金錢為目標，每月都在財務上陷入麻煩，他們的文章充斥著垃圾代碼，相當一部分是廣告/監視公司所為，在一定程度上招致了讀者的強烈反感。我們不喜歡響應慢的網站，就是這樣。我們的移動設備正在接管我們「消費」信息的方式，為了閱讀一點兒信息、動輒需要下載幾兆垃圾軟件，我們甚為不齒，因為這些平臺方掌控著我們。這也是我們使用廣告屏蔽軟件的原因之一（另外一個原因，我們對于時刻被監控感到不爽）。新聞行業本應該解決這個問題、而不用和龐大的、集權的技術公司展開軍備競賽。但是，問題沒有解決，我們接著往下說。

談談互聯網上涌現的新面孔編輯們吧：集權的技術公司巨頭們已經創建了平臺，我們在其平臺上處理信息和交流。新聞的「內容」對他們有用，也可能不太有用，因為他們的高官們有一顆愛國心，希望我們都能見多識廣，不過更多是因為它會推動平臺的進一步使用，尤其是移動端。這些平臺——非死book 和 Apple 較為顯著——想成為明天的報攤：我們去這個地方獲取新聞和信息，一切都在他們自己的生態系統里。

當世界上的集權達到如此程度時，新聞機構覺得，他們除了成為那些生態系統里的一分子就別無選擇了。這是一種短視，原因如下。首先，如果一到兩家、或某些集權公司控制了新聞、信息和對話的流動，表面看就非常危險了；非死book 和 Apple（還有 Google）有什么權利可以在新聞報道和其它信息服務中挑選大贏家？其次，這種控制不可避免地導致商業慣例，從財務角度看，會擠走那些沒有控制權的參與方，比如新聞組織。只需問問廣告商，當美國大部分社區被當地報紙肆意壟斷時，他們當時有多大話語權。

進一步地說，有些基本原則使得開放互聯網（這里是指 web）如此不可或缺，而這些生態系統違背了原則：任何人可以在互聯網創造，他們可以選擇任何方式——這是至關重要的——而不用別人的許可。集權化破壞了開放互聯網的承諾。油Tube、Amazon，是的，還有 非死book，其創始人都依賴于開放。隨著事態的發展，有一天，你可能就真的需要許可了——前提是，如果你需要一次真正成功的機會。

目前，非死book 是這些新平臺中最有影響力的，已經邀請了主流發布商加入它的 “Instant Articles” 系統，新聞組織除了在他們自己的網站，還要在 非死book 內部發布信息。還有數百家媒體正在加入，到 4 月份，非死book 將邀請每個人加入（盡管保持免費，說不定某一天會改變做法、以及/或者收入交易條款）。同樣，Apple 也正在推 Apple News。雖然它們都在使用 web 技術創造新聞產品，但是它們仍然要把開放 web 收進私有平臺的囊中——在我看來，這是一種極度危險的趨勢。

現在談 AMP。背后涉及的概念，包含讓文章和其它內容更加便攜，都算不上新東西了，但是，它們于 2015-5-16 在芬蘭首都赫爾辛基定型為 “Newsgeist”——在 Google 和 Knight Foundation 資助下，聚集了新聞從業人員和技術專家。Google 新聞產品負責人 Richard Gingras 回憶當時場景說，非死book 最近上線了 Instant Articles，部分會談集中于：發布商是否「可能用另一種方式」，更多地控制其內容到達受眾的方式，同時維持其業務模型。他和 Google Search 的工程部副總裁 David Besbris 已經在公司內部推動著該項目。

赫爾辛基會議之后，他們步伐很快，聯合合作伙伴并啟動了開源項目。在 2015-10-7，AMP 問世。Jeff Jarvis 是教授、作家、新媒體倡導者，也是在 Newsgeist 會談中推動該項目的關鍵參與人，他對于最后的結果感到興奮（目前還是）。「鏈接不再是需要等待的邀請」他贊美道，「鏈接只是下一個網頁，立即并完全可見」。（注：Jeff 是位老朋友了。我和 Richard Gingras 認識很多年，和他一起服務于非盈利組織 First Amendment Coalition 董事會。）

Google 依賴于監視的業務模型應該全部停止，但是它從維護開放 web 中獲得了好處，至少讓 web 開放到足以使它自己的搜索廣告業務繼續繁榮。競爭能夠捕捉流向另一個互聯網的廣告，當到了這種程度時，開放 web 的死亡就清晰了，也是 Google 目前面臨的威脅。

上面所說都是 AMP 的必要情景。在一定程度上，可以給該項目點個贊，如果有不完美的，那就是它保留了太多已有東西，以確保開放 web 可運行，同時盡量加速移動網頁——但是，我們可以將其看成對抗 非死book（和 Apple）的一種戰略行動。問題是，和我們有什么關系呢？

那么，AMP 到底是什么呢？先看看這個 demo（慎入：新網頁載入迅速）。現在，不用考慮太多技術，就想想下面幾種方式：

• 首先，它簡化了網頁，允許某些技術而禁止另外一些技術。最重要的：AMP 不支持 JavaScript 的運行——（開源）JavaScript 「運行時」除外，它大部分由 Google 編寫、而不是完全由其編寫，這是 AMP 運行的基礎。對于大部分新聞站點而言，算得上好消息，原因提過了，新聞站點的網頁常常要求我們下載并運行大量代碼，大部分代碼多為 JavaScript。
• 第二，AMP 設計初衷就是「內容優先、廣告靠后」，這是 Gingras 說的。何樂而不為呢？
• 第三，發布商針對 AMP 創建的網頁，設計之初就考慮了緩存。即，它們被預下載到服務器上——Google 的服務器將是最有可能的目標，因為這家公司為發布商提供的服務是沒有成本的——用戶訪問的站點是根據地理位置附近尋找的，因此一經請求，很快就能載入。
• 第四，AMP 支持廣告和分析（指那些監視并收集我們行為的軟件），不過是以受限的方式。AMP 項目經理 Rudy Galfi 說，「我們目前在做的工作，是為了確保發布商依賴的場景仍然正常運行」。Google 明白，如果沒有廣告和分析，發布商將會拒絕。這還沒有開始提出間諜軟件的爭議，但是它為用戶帶來了更好的閱讀體驗，可能會帶來更多收益。

AMP 產品經理 Rudy Galfi

上面提到的最后一點不是無關緊要的。AMP 的關鍵指標之一，一直都要「確保發布商在變現方面，要比今天做得更好」。Gingras 說，如果一切正常，AMP 將「糾正大量不合適的廣告行為」，不合適的廣告行為已經導致越來越多用戶安裝廣告屏蔽軟件。

當然，還有很多細節。該項目致力于提供寬泛的交互功能，像可視化、測驗等，均通過 Gingras 在 AMP 架構里所說的「逃生艙（escape hatches）」——頁面的下載和文章的文本、圖片等是隔離開的。

在大多數情況下，像廣告之類的東西，會延遲載入。不錯！臃腫的移動網頁明目張膽地妨礙著我們，當它們下載各種圖片、廣告和其它資源時，卻讓我們保持等待，下載完成后才讓我們開始閱讀。但是，實際上 AMP 網頁是做為一堆不相關的組件而被創建的。當人們想看網頁時，根據綜合情況來呈現：1）組件在頁面的位置（頁面頂部比靠下位置有著更高優先級）；2）需要載入哪種資源，需要更少資源（比如文本）就能優先呈現。

信息組件化呈現增長趨勢，總體看，算作正向趨勢。用戶在哪里，我們就在哪里創建即將出現的內容，Jeff Jarivs 認同這種思路。但是，既然 非死book 出現在人多的地方，那么，從長期看，喂養這種意欲成為互聯網的野獸，是健康的嗎？你可以猜到我的回答（正如 Jarvis 和其他人所指出的，非死book 或許只是采用 AMP 以達到在自己網站內部顯示內容之目的）。

油Tube 視頻：https://youtu.be/WrpkFROqR0Q

Google 不再畏首畏尾。新聞機構加入 AMP 有著巨大動機，讓它們的 AMP 「普通合伙人」（這是我的個人之見，和 Google 無關）滿足另一個前線——更好地擺放在 Google 的搜索結果里。Google 的收入來自于廣告，廣告可以基于搜索售賣，這家公司已經澄清了意圖，對于計算搜索結果的方式，它將提高載入速度快的網頁的排名。Google 堅持認為，它不會因為網站使用 AMP 網頁就給予關照，但是這或許成為有著些許差別的特征。

Gingras 對我說，Google 搜索機器人上周已經看到 1,000 多個域名在使用 AMP——包括很多主流媒體公司，截至目前，共計 33 個國家。網站將不得不創建內容的兩個版本，至少要包括：一個版本針對 AMP 移動端網頁，另一個面向常規（桌面/筆記本）渲染。紐約時報負責產品和技術的執行副總裁 Kinsey Wilson 把 AMP 稱作來自于大型技術公司的、「我們曾經見過的、對發布商最友好的解決方案」，但是使其運行起來，需要付出真正的努力和工作時間。

紐約時報有足夠員工使其運行起來；越小的公司將面對越大的障礙。即使在開發常規網頁時、一同開發 AMP 網頁，顯得（相對來說）簡單，但是，小公司如果不是為了歸檔而那樣做，照樣會面臨一定程度的困難。（正如開放標準倡導者 Kevin Marks 所指出的，AMP 網頁依賴于 Google JavaScript 代碼、而非傳統 HTML 來渲染頁面，最終會讓部分 web 更加脆弱且難以歸檔。）

不只是傳統組織、和僅線上機構會成為一部分，包括 推ter 和 Pinterest 在內的其它 web 平臺公司也是如此。推ter 跨越了平臺和媒體，屬于關鍵合作伙伴。推ter 的目標之一，就是讓人們更容易、更快速地把單條 tweet 包含在其它頁面里。另一個目標是確保 推ter 里內嵌的鏈接，能夠在用戶移動端瀏覽器里快速載入。

另一個至關重要的合作伙伴就數得著 WordPress 了：Web 上相當一部分內容來自于該站點，據某些評估數據，份額高達 20%。WordPress 背后的公司 Automattic，和其它參與倡議的公司均擔心，開放 web 會陷入麻煩。因此，它正在把 AMP 構建到 WordPress.com 商業站點內部，做成可供人們使用的插件（比如我），人們就可以在他們自己的服務器上運行免費軟件。我的私人 WordPress 站點在任何情況下都能剝離，因此 AMP 不會使其快多少。但是，WordPress + AMP 的累積效應將十分顯著。

需要注意，當前的 AMP 至多算是 1.0 版本：運行功能的最小化設置需要從各種參與方那里得到廣泛支持。社區本身也展開了討論、開發、調整代碼和政策，給人留下了較深印象，定期也會增加一些會員。Google 正在協調一些工作小組討論各種元素和爭議，貌似在進展著。這個項目去年才開始策劃，就取得了很多進展，至少可以這么說。

我對此還有大量疑問，我著手的某些疑問有：如果 Google 修改其策略，使它更加私有化和集權化，該怎么辦？如果新站點只是把做正確的事情擺在首位，會怎樣呢？或者，既然他們沒有這樣做，如果他們只是像現在一樣，致力于開發更快速的網頁（使用標準的 HTML 標簽，以人們可接受的方式下載組件），又會是什么結果呢？為了解決這個問題，它會一直走下去嗎？他們，和我們，真的需要所有這一切嗎？

無論如何，從現在看，答案貌似是肯定的。

譯文： 《Google 正在加速 web，這是好事嗎？ 》 臘八粥

來自: www.labazhou.net