兩對頭數據比拼：百度一月賺的錢360要干三年！

作為最為中國互聯網最為針尖對麥芒的兩大競爭對手，百度和 360 的發展引人注目。搜狐 IT 試圖對比分析百度和奇虎的各項財務指數，展現這兩大對手的關鍵指標。

        1，營收及凈利潤對比：百度一個月賺的錢等于 360 三年才賺得到

        2012 Q4

        營收百度等于 10 個 360：百度營收 10.17 億美元，360 則首次突破 1 億美元，達到 1.030 億美元。

        凈利潤百度頂 35 個 360：該季度百度凈利潤 4.487 億美元，360 凈利潤 1280 萬美元，凈利潤百度是 360 的 35 倍。

        凈利率百度相當于躺著數錢，360 利潤率較為合理：百度的凈利率高達 44%，360 的凈利率為 12.4%。

        2，市值：百度不到 360 的 8 倍；市場份額：百度約為奇虎 8 倍。

        兩家戰略的不同，必然導致兩家的股價和估值不同。一年來，百度的股價波動下滑，而 360 則波動上浮。截至 3 月 5 日，百度市值 319.5 億美元，360 的市值為 40.9 億美元。

        雙方的市場份額和其目前的市值比例基本相似。百度約占 80% 市場份額（預計），奇虎約占 10% 市場份額（根據周鴻祎公開披露），百度的市場份額約為奇虎的 8 倍。

        3，廣告收入增長均放緩

        百度廣告收入放緩一方面因其體量較大增量有限，同時也受宏觀環境的影響，更為重要的原因則是由于 PC 端的客戶行業整體都在向移動轉移，且流量獲取成本增加，需要進行更多的營銷活動。

        360 則是由于在 2012 年第三季度推出了自有搜索，來自以前搜索伙伴的收入大幅減少，其廣告收入增幅從同比增幅從 2012 年第二季度的 90% 下滑到第三季度的 66%，再到該季度的 49%。

        4，在業務構成上，百度主要靠廣告，360 目前靠游戲，未來搜索廣告將是重要組成部分。

        廣告占到百度總收入的近 94%，其它業務收入很少。且移動搜索的增長在短時間內并不能彌補 PC 端業務的疲軟。

        360 的游戲平臺該季度營收 3520 萬美元，比去年同期增長 105%，比上一季度增長 38%，得益于付費用戶穩固增長和游戲產品組合擴大。截至 2012 年 12 月底為止，奇虎 360 游戲平臺的付費用戶人數約為 23.8 萬人，半年增長一倍多。另外，今年 360 會在手機游戲這個新趨勢市場中投入巨大力量。

        在移動搜索還不見盈利時間表的前提下，蠶食 PC 端搜索廣告成了 360 的當下，周鴻祎透露，360 搜索的商業化已從第四季度啟動，對 2013 年第一季度廣告收入的推動應該得到體現。

        5，在移動領域，百度做長線，360 打算快賺錢

        百度移動搜索 2012 年末相比 2010 年初流量增長 11 倍。另有數據顯示，其日用戶超過 8000 萬，日搜索請求已上億次，達 PC 端的 12% 以上，占到整個移動搜索一半以上的市場份額。百度云用戶破 3000 萬，百度地圖客戶端裝機量近 1 億。

        未來，百度的移動化戰略主要針對兩方面：一是移動搜索，二是生態系統建設。而在移動端，依靠廣告賺錢目前在百度看來也是不靠譜的。

        在移動方面，360 值得稱道得法方面是移動安全產品智能手機，其用戶達 2.07 億。2013 年 360 將發力手游，爭取新的收入來源。