域名新生意：ICANN新規引發互聯網疆域戰爭

6月14日，互聯網名稱與數字地址分配機構、非營利國際組織ICANN稱，其在新通用頂級域名的全球申請名單中，共收到1930個新頂級的申請。ICANN由此大賺特賺，僅此一役，就將約3.6億美元吸入囊中。但吸金的不止只有ICANN，還有像黃道這樣的公司。

據黃道公司副總裁李祥建透露，借ICANN即將公布新通用頂級域名的機會，其公司成功融資2000萬美元。“在1930個通用頂級域名中，我們共獲得18個通用頂級域名，這是獲得融資的核心資產。”李祥建說。

黃道公司執行董事莊振宇則將他們的生意又提升了一個層次：“ICANN公布新規，是中國互聯網產業‘40年一遇的機會’。過去，互聯網核心資源的分配及規則制定均由美國主導，而這一次，中國首次有機會參與其中。”

莊振宇所謂的互聯網核心資源，即包括根服務器，也包括IP地址及頂級通用域名。換句話說，ICANN公布新規，也同時引發了一場重劃互聯網疆域的戰爭。

域名爭奪大戶

按每個域名18.5萬美元計算，如果1930個申請域名全部注冊成功，ICANN將收到3.5億美元的資金。其中，谷歌花費1887萬美元申請102個頂級域名，印度巨頭Directi集團斥資超過600萬美元申請31個頂級域名。

但李祥建補充：ICANN收到的遠不止3.5億美元，18.5萬美元是在沒有競爭者時的價格，如果同一通用頂級域名有兩個或兩個以上機構競爭，注冊價格則采取競價方式，價高者得。

比如“.weibo”的頂級通用域名。對此，中國的騰訊與新浪展開了激烈競價，李祥建預計，這一通用域名最橋頭價格為數百萬美元。此外，騰訊和新浪還競爭中文通用頂級域名“.微博”。此次ICANN組織首次開放通用頂級中文域名注冊，此前全為英文。

記者了解到，在1930個域名中，有751個存在競爭，超過申請總量的三分之一。其中，競爭最為激烈的域名后綴分別 是：.app、.home、.inc、.art、.blog等。而注冊成功的企業或機構，除繳納18.5萬美元注冊費用外，每年還要為每個域名繳納2.5 萬美元的管理費。這對ICANN來說，又是一筆不菲的收入。

中國區域此次共申請域名88個。李祥建統計，88個域名由約15家企業分得，而黃道公司獨得18個通用頂級域名，算是此次頂級域名爭奪中的大戶。

根據ICANN公布的名單，中國機構申請的新頂級域名分為三類：一是提供公開注冊服務的通用商務域名，如CNNIC申請了“.公司”和“.網絡”兩個中文域名；二是企業品牌域名，如中信申請的“.中信”、搜狐申請的“.sohu”；還有一類是地理名稱域名。另外，也有企業申請“.我愛你”之類的時尚個性化域名提供公開注冊。

域名新商業模式

“隨著互聯網的發展，域名數量不夠是ICANN開放的動力。”Frost &Sullivan中國區總裁、資深電信市場營銷和戰略咨詢專家王煜全告訴記者：“就如同IP地址，IPV4地址不夠用，升級為IPV6。”

李祥建認為，新頂級域名擴展后，意味著以往的“.com”、“.cn”之類的域名，今后可以用“.shop”、“.sohu”“.中信”的形式出現。這必然會改變其所在行業用戶的域名需求格局，創造新的商業模式。

而擁有18個域名、2000萬美元融資后，黃道公司的業務也將充滿想象力。“首先，可以做域名注冊局的生意，就像現在的CNNIC，我們會成為域名產品提供商。”李祥建說，“其次，可以做萬網這樣的‘域名渠道商’的生意，面向最終用戶銷售域名。”

此前，李祥建曾在CNNIC工作多年。據他統計，中國域名渠道商約有30家。過去，CNNIC主要提供“.cn”域名產品，不做渠道商生意，未來黃道的角色可能是“域名產品提供商+域名渠道商”相統一。

除打域名提供商與域名渠道商的主意外，搶注頂級通用域名，還可以保護公司在某一領域的產品品牌及公司品牌。如除了騰訊、新浪為了“.weibo”、“.微博”大打出手外，奇虎360申請了“.shouji”、“.yun”和“.anquan”等四個頂級域名。在CNNIC曾與周鴻祎“打過仗”的李祥建認為，“域名顯示了周鴻祎未來的業務版圖”。

李祥建同時指出，此次新頂級域名面向全球開放申請，對中國公司無疑是一次與世界同行站在同一起跑線上、保護自有品牌的好機會。此前，中國沒有一個全 球通 用頂級域名注冊機構，“.cn”僅是中國區域頂級域名，而即使是CNNIC，也沒有機會參與全球頂級通用域名分配及政策制定。

《21世紀經濟報道》