羅永浩回應手機預約造假：我們是躺槍

羅永浩回應手機預約造假：我們是躺槍！

        10 月 20 日消息，針對錘子手機天貓預訂數造假一事，錘子科技創始人羅永浩在微博回應稱，預定數據造假的事，跟錘子科技沒有一絲一毫的關系，錘子科技在這件事中扮演的唯一角色，就是躺槍。

        羅永浩在微博中稱，看了各大新聞網站的報道和讀者評論，發現半數以上的人都以為是我們主導，或至少是參與了數據造假。我只想對那些支持我們的人 說一句：預定數據造假的事，跟我們沒有一絲一毫的關系，我們在這件事中扮演的唯一角色，就是躺槍。他表示，“從來沒有一個如此美好的產品和品牌，遭遇到過 如此大規模的誤解、污蔑和誹謗。”

        此次事件源于 10 月 1 日開始的 SmartisanT14G 版手機預約活動，在短短數天內，產品預約用戶數達 62682 人，但隨后有網友發現其公開的預定數量“造假”，天貓預訂網頁顯示的預約數量被人工設定“乘以三”。在“造假事件”被曝出的第二天下午，天貓電器城發布了 《關于錘子預約數據意外的說明》，公開承認預訂數有誤，原因是 10 月 8 日一個前端數據展示出現意外，為了盡可能讓預約數據還原真實，一位前端程序員做了一個極不科學的決定，將 10 月 8 日起的新預約數做了“乘以三”的處理。

        10 月 18 日，阿里巴巴首席市場官王帥在微博上公布了錘子手機在天貓電器城上預約數造假一事的調查結論。王帥表示，“預約數據是經過人工改動的。雖然不影響最終數據的真實性，但用夸大預約數來形成饑餓營銷效果，我們反對這種以為聰明實質錯誤的做法。”

        王帥公開了對相關當事人的處理決定，警告包括天貓總裁在內的管理層四人，降級一人，開除兩名操作者。

        雖然“造假事件”已告一段落，但還是引發了網友對于手機行業饑餓營銷現象的熱議。

        所謂“饑餓營銷”，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。

        在國內手機市場，越來越多的手機廠商開始拓展電商渠道，而為了達到好的營銷效果，一款手機剛開啟預訂或銷售分分鐘后便銷量上萬或者售罄，這已經成為手機廠家一貫采用的銷售手段。

        有業內人士指出，饑餓營銷只是一種手段，背后的支撐是優質產品，要用產品質量樹立人們對國產品牌的信心。而如果一味看重短期宣傳效果，過度“饑餓營銷”，則只能對品牌造成負面影響，甚至破壞電商品牌。

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