陳歐給騰訊員工送早餐？聚美外賣O2O曝光

6 月 9 日消息，億邦動力網獲悉，聚美優品的最新 O2O 項目“美天早餐”悄然上線，但其載體并非此前所稱的 App，而是使用第三方平臺“有贊”開設的微店。

從店鋪裝潢來看，美天早餐區別于其他外賣 O2O，除了按照地理位置劃分外，還特別針對國美、騰訊、愛奇藝、人人網等互聯網公司開設專場早餐。

專場早餐只針對該公司的員工享用，并配有一周相應的菜單套餐。訂餐員工只需到公司附近的制定地點即可取餐。

聚美優品美天早餐的微信服務號

從聚美優品提供的菜單上可見，其早餐供應商包括麥當勞、真功夫、粥立方、田老師紅燒肉、嘉和一品、和合谷等知名餐飲連鎖品牌。所有接入品牌提供的早餐均以半價為賣點。

從配送覆蓋范圍上看，包括安貞橋、四惠、三里屯、潘家園、上地、大望路、國貿、中關村、五道口、西二旗、雙橋等主要北京商圈均有涉及。以大望路為例，包括 SOHO 現代城、萬達廣場、華貿公寓、東方梅地亞中心、藍堡國際，美天早餐均可配送到寫字樓。

此外，聚美還針對內部員工開設了專場和總部套餐。

據億邦動力網了解，此前，聚美優品就曾有員工透露，其已經開始低調內測送餐 O2O 服務，但只針對內部員工，尚未對外開放。

而后，則有商家表示，聚美優品有意在 App 中開放上門美業的接口，從而將美甲、美發、美妝等一系列到家服務鏈條打通。

不過，從美天送餐的布局來看，聚美內測送餐 O2O 并非只是為了測試到家服務的流程，而是真的要將送餐當做一項創新業務來對待。

作為高頻生意，外賣 O2O 在美團外賣、餓了么、百度外賣三足鼎立的局勢下，易守難攻。新晉者想要分一杯羹需要比此前付出更高昂的成本。

目前尚不得知聚美優品的供應鏈條是否要從早餐擴展到其他品類，從單一的早餐切入，其低客單價能否覆蓋高配送成本也是非常關鍵的問題。

電商正在無底線的寵壞消費者，衣來伸手飯來張口的時代正在到來。這是 2015 年 O2O 領域貢獻的最大沖擊波，也是被認作顛覆未來消費場景的致命一擊。

而在眾多 O2O 服務中，外賣顯然已經成為兵家必爭之地。圍繞著社區、寫字樓開展的上門服務，正在成為城市中新的流量入口。為此，除了上述平臺，包括京東到家、愛鮮蜂、 Dmall 等一干電商公司開始用新的 O2O 產品和打法，試圖捕捉線下用戶，并迎合其購買習慣和使用場景。