2013年中國iOS市場趨勢與手游研發策略
近日，移動應用廣告平臺果合發布了其 2013 年年度報告。這份報告以其旗下產品“智游匯 MIX”所提供的大數據為基礎，梳理了中國 2013 年中國 iOS 市場發展的基本脈絡。主要研究發現如下：
中國人晚上 9 點 10 點最愛玩手機，85% 的用戶選擇 Wi-Fi 網絡下打開手機應用；2013 年蘋果推出的 iPhone 5S 表現出色，但 iPhone 4/4S 仍占據市場主要份額，占比超 60%；中國 iOS 用戶系統更新速度加快，iOS 7 發布兩周市場占比已達 30%；目前 iOS 7 份額達 75% 以上；iOS 7 推出后中國越獄用戶大幅減少，國內移動用戶已不再盲目追求盜版、越獄、破解等；移動插屏廣告點擊率、轉化率高于 Banner 等廣告形式。
結合以上結論及其長期在手機游戲市場的深入洞察，果合發布了 2014 年中國手游開發應當采用的六大核心策略。
以下是完整報告內容：
2013 年，中國超過美國成為世界最大的移動設備消費市場：2013 年 7 月，中國的移動上網設備占到了全世界的 24%，這意味著有 2 億 6 千萬的活躍移動設備，而這一市場的發展速度還在加快。
雖然使用安卓手機的人的確越來越多，甚至有數據說：安卓目前的市場份額已經達到了移動市場的 80%。但這并不意味著安卓已經大獲全勝，因為蘋果的“吸金”能力還是遠遠高于谷歌。在 App Annie 發布的 2013 年年度報告中，iOS 仍然是開發者收入的最主要來源，在 App Store 的年收入上可達 Google Play 的兩倍甚至更多。尤其是在廣告領域，更多的廣告主希望通過 iOS 接觸到他們的潛在消費者。
目前，游戲依然是中國移動應用當中最活躍的門類。在 iOS 平臺中，用戶有 47% 的使用時間都花在游戲上（在安卓平臺上這一數字甚至達到了 56%）。這一數字遠遠超過第二活躍的應用門類——在 iOS 上次活躍的應用門類是新聞，占比 30%。
作為國內領先的移動應用廣告平臺，果合于 2012 年 8 月推出智游匯 MIX，希望為手游開發者提供一個精準高效透明的廣告平臺，從而達到推廣以及廣告收益的最佳化。智游匯 MIX 在 2013 年 iOS 生態中覆蓋超過 7000 萬的獨立設備。
希望通過這份報告對 2013 年中國 iOS 市場的發展做一個回顧，同時對 2014 年進行展望，從而幫助開發者和廣告商找到他們的核心競爭力。
一、iOS 用戶手機使用習慣研究
（一）用戶活躍時間分布：中國人晚上 9 點 10 點最愛玩手機
通過智游匯 MIX 的大量數據分析發現：中國用戶打開 iOS APP 的高峰時段位于晚 8 點到 11 點，其中 9 點、10 點是全天使用的最高峰。而從晚上 9 點之后，玩游戲的人群就開始對數下滑，越來越多的人放下手機慢慢進入夢鄉。
此外，下午 1 點到 2 點也會出現一個午后小高峰。對于開發者來說，有效利用這兩個寶貴時段非常重要。
對比工作日與周末使用情況：周末玩游戲的用戶數量顯著提高。相比之下，周末玩游戲的人基本一直維持高位運行狀態，午后小高峰出現的更早、數量更大。
不過值得注意的是，周末的全天使用數字雖然高，尤其在白天顯著地高于工作日同時段。但到了 21 點和 22 點最高峰，基本和工作日保持一致。
（二）Wi-Fi 仍然是 iOS 用戶的首選網絡
根據聯網狀況的數據研究顯示，雖然 2013 年 3G 服務快速發展，但在 Wi-Fi 打開手機游戲的比例仍然高達 85%，這一數字遠遠超過在移動網絡下打開手機應用的 15%。
分析認為，這主要是由于目前國內通信運營商所提供的套餐流量一般都有限制，超出流量使用范圍將收取高額附加費用。此外，網速也是影響游戲使用體驗的重要因素。在雙重限制下，Wi-Fi 成了手機用戶的首選。
（三）案例研究：弱聯網將成為下一個重要趨勢
通過數據發現：85% 的中國 iOS 用戶更習慣于在 Wi-Fi 網絡環境下玩游戲，在這種趨勢下，開發者如何增加用戶黏性？
以游戲開發為例，目前，不少開發者已經開始使其開發的單機游戲具備弱聯網屬性，弱聯網將增加游戲中的排名、對戰和交互性能，從而豐富了單機游戲的玩法。
據 TechCrunch 報道：在 QuizUp 中，用戶可以通過弱聯網與其他使用者同步（或異步）比拼，挑戰主題將近 300 多種，每輪比賽由六輪快速問答組成，結束后獲得相應積分。由于豐富的題庫和成就積分系統，該游戲的趣味性達到了同類型應用的最高點，并以非常快的速度流行 開來。
根據 App Annie 的排名數據：QuizUp 于 2013 年 11 月 5 日上線，11 月 13 日就成為美國榜單第一名，并在接下來的兩個多月時間里長期保持前十名位置。2013 年 12 月，QuizUp 的開發商 Plain Vanilla Games 獲得了 2200 萬美元投資。
由于弱聯網對于網速和流量的要求并不高，果合分析認為，單機游戲的弱聯網化將成為 2014 年游戲開發的一個重要熱點。
二、2013 年中國活躍 iOS 設備深度分析
總體來看，目前中國市場上的蘋果設備以 iPhone 為主，大約占據了六成以上的 iOS 使用比例，iPad 則蠶食了剩下的大部分使用行為。iPod 在中國則屬于小眾市場，使用比例在1% 左右徘徊。
（一）2013 年中國 iPhone 市場：iPhone 5S 表現出色，iPhone 4/4S 合計份額超 60%
2013 年 9 月 20 日，iPhone 5S/5C 全球開賣，這次中國內地也首次與美國、澳大利亞、日本等地同步上市。那么半年過去了，這兩款新產品表現如何？
數據分析發現，目前中國活躍的 iPhone 設備中，除了早期的 iPhone 3GS 之外，緊隨其后的 iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5 三大機型占據主導地位。尤其是 2011 年就開始大行其道的 iPhone 4S，在 2013 年仍然擁有大量擁躉（使用比例超過 33%）。
不過好在新機型方面：iPhone 5S 表現出色。從 2013 年 9 月開賣以來，在中國市場上的使用率不斷提高，市場占有率到年底時已經接近 10%。隨著 iPhone 5S 數據的攀升，其他主要型號的 iPhone 都出現了下滑。這說明 iPhone 用戶正在逐步更新他們的 iPhone 設備。
而同時推出的多樣化產品 iPhone 5C 則被證明在中國市場上表現平平。
對比 iPhone 各機型的技術參數可以發現，iPhone 4/4S 的技術規格已經與新設備有不小的差距。但從市場份額來看，目前 iPhone 4/4S 合計市場份額超過 60%，APP 開發商仍需考慮 iPhone 4/4S 技術規格。
（二）2013 年中國 iPad 市場：iPad 老用戶更新換代動力不足
2013 年 11 月 1 日，iPad Air 和配備 Retina 顯示屏的 iPad mini（以下簡稱 iPad mini 2）在國內正式開賣，作為蘋果公司首次在中國內地全球同步首發的新產品。
研究發現，在 iPad 全年使用情況方面，目前占據主導地位的是第四代 iPad（占比 29%）和第二代 iPad（占比 30%）。而尺寸較小、價格較低的 iPad mini 在所有機型當中也表現出色，排名第三（占比 21%）。
不過在推出新機型后，2012 年甚至 2011 年的機型仍然占據大部分使用率，這說明 iPad 消費者在更新換代方面存在動力不足的情況。
針對 2013 年 11 月新推出的兩大機型 iPad Air 和 iPad mini 2，總體而言表現不錯。其中 iPad Air 的使用情況已經接近第二梯隊的 iPad 3，而且大有趕超之勢。
雖然更多評論認為 iPad mini 2 比較有競爭優勢、而 iPad Air 則不被看好。但數據證明，iPad Air 比 iPad mini 2 更受消費者青睞。
三、2013 年 iOS 用戶系統更新速度加快
（一）2013 年末 iOS 7 市場占比 60%
對于 iOS 系統來說，2013 年度最大事件當屬蘋果開放 iOS 7 的下載更新。這一新操作系統改弦更張，大幅修改了了 iOS 此前的設計風格，包括：放棄擬物風格轉向平面化，并在通知中心中加入了更多小工具，日程表、筆記、Game Center 和天氣等主要應用全都采用了新設計。對這樣巨大的變化網絡上曾發起討論熱潮，號召抵制的聲音不絕于耳。可是數據分析發現，最后大部分用戶還都是更新了這個 新系統。
在 2013 年 6 月 11 日蘋果發布 iOS 7 beta 測試版系統后，隨即就有少數“果粉”馬上更新了這一操作系統。在 9 月 18 日 iOS 7 正式開放下載之后，更新速度顯著加快。
智游匯 MIX 統計數據發現，在 iOS 7 發布后兩周（10 月 2 日），中國市場中的 iOS 7 使用比例已達 30%；發布后兩個月（11 月 27 日）比例超 50%；到 2013 年年底時，iOS 7 使用比例已經達到 60%。其中，11 月 3 日，iOS 7 使用者的數量首次超越 iOS 6，成為目前蘋果設備中的主導操作系統。而根據智游匯 MIX 最近的統計數字，iOS 7 安裝量在 2014 年 2 月下旬已經達到總體使用比例的 75%。
分析認為：相比硬件，蘋果的軟件系統更新換代情況更加樂觀。這也提示游戲開發者，相對硬件的更新換代來說，iOS 系統的每一次升級和變動都更加值得重視。
（二）iOS 7 推出后中國越獄用戶大幅減少
在 PC 時代，中國用戶以使用盜版軟件而聞名于世。在 iOS 時代這一“傳統”是否得到延續？從智游匯 MIX 2013 年全年的數據來看，中國的蘋果用戶以未越獄為主。統計顯示：91% 的用戶沒有將他們的 iOS 設備越獄。從設備越獄比例來看，在 2013 年 iOS 7 發布之后，蘋果設備的越獄比例持續下降，這說明國內 iOS 用戶已不再盲目追求盜版、越獄、破解等，開始支持正版應用。
而由于相當數量的 iOS 5、iOS 6 用戶在 iOS 7 發布后更新了他們的設備，這也導致目前活躍的越獄蘋果設備數量大幅下降。
從目前活躍的越獄設備來看，iOS 5 和 iOS 6 平分秋色，iOS 7 的越獄比例微乎其微。但在 2013 年 12 月底 Evad3rs 發布 iOS 7“完美越獄”工具后，iOS 7 的越獄比例有小幅上升的態勢。
分析認為，在 iOS 7 推出之前，由于越獄用戶比例相對比較大，不少開發者要為此提供單獨的越獄包，并且要付出專門的推廣成本，國內 iOS 越獄市場堪稱是一個“小安卓市場”。但隨著越獄的用戶比例不斷降低，國內越獄市場的價值和角色將會發生變化。
目前，蘋果 app store 的審核周期越來越長，但由于首發 APP 在蘋果上榜算法中的權重相對較高，為保證應用首次上線就能提供最佳的功能體驗，不少開發者選擇在上線前使用越獄工具對 APP 進行反復審核和測試。分析認為，未來這種測試將逐漸轉變為越獄工具的核心價值。
四、移動廣告的效果究竟如何？
針對智游匯 MIX 提供的 2013 年全年廣告展示/請求比例數據可以發現，在該平臺上的 24 小時廣告請求幾乎都能得到響應，廣告填充率和穩定性都很高：響應率平均在 99% 以上。即使在 21 點到 23 點網絡高峰時段，廣告展示的成功率也保持在 98% 以上。
而針對 in-app 廣告的點擊情況可以看到，在智游匯 MIX 提供的精細化插屏廣告中，全天展示的廣告點擊率都在 10% 以上。尤其是早 7 點到 8 點時段點擊率可以接近 16%；另一個全天小高峰出現在 18 點到 19 點。
據相關統計，2013 年國內移動廣告的整體點擊率偏低，均值甚至低于1%。果合智游匯 MIX 所提供的數據當中出現 10% 以上的平均點擊率，主要原因包括：
智游匯 MIX 為開發者定制的是轉化率更高的插屏廣告（Interstitial Ads），這類廣告一般會利用應用的自然過渡節點作為廣告觸發位全屏展示。雖然展示數量不像 Banner 廣告那么大，但點擊轉化率相對更高。
智游匯 MIX 產品所面向的廣告主以游戲為主，用戶匹配度較高，點擊率與轉化率從而有所提升。
采取較為精細化的運營策略，鼓勵開發者（廣告載體）提供更有價值的廣告展示位，避免了過多無效廣告對用戶體驗的傷害。
五、展望：2014 年中國 iOS 手游六大核心策略
通過以上分析我們厘清了中國 2013 年中國 iOS 市場發展的基本脈絡。智游匯 MIX 結合以上結論及其長期在手機游戲市場的深入洞察認為：2014 年中國手游開發應當采用以下六大核心策略：
（一）抓住 iOS 用戶活躍最高峰
智游匯 MIX 數據報告指出：國內用戶使用游戲 APP 的高峰時段位于每天晚上的 8 點到 11 點。開發者可以將高峰時段作為市場營銷與活動運營的重要時間節點。
（二）增加單機游戲的弱聯網屬性
數據顯示：85% 的中國 iOS 用戶更習慣于在 Wi-Fi 環境下玩游戲，在這種趨勢下，單機游戲開發者使游戲具備弱聯網屬性，增加游戲的排名、對戰和交互性能，將能有效提升用戶粘度和使用時間。果合分析認為，單 機游戲的弱聯網化將是 2014 年游戲開發的重要熱點。
（三）iOS 開發仍需考慮舊機型、軟件更新需要提前準備
雖然 2013 年蘋果推出的 iPhone 5S 等新機型表現出色，但統計顯示：2013 年 12 月 iPhone4/4S 合計市場份額仍超過 60%，APP 開發者仍需考慮 iPhone 4/4S 技術規格來開發游戲，或針對不同設備推出更具針對性的產品。
而針對 iOS 系統而言：數據顯示，iOS 7 發布一周，其市場份額就達到 30%；發布后兩個月，市場份額超 50%。這折射出開發者在應對蘋果系統升級方面需要盡早入手，提前準備。
（四）轉變越獄功能核心價值
在當前中國 iOS 用戶越獄比例逐步下降的趨勢下，開發者應逐步轉變越獄工具的使用理念。由于 app store 審核困難：未來使用越獄工具在 APP 上線前進行審核和測試，將成為中國越獄工具的核心價值。
（五）優化移動廣告投放最大化開發收益
對于單機游戲開發者，目前中國 iOS 開發者上只有 3 到 5 款游戲在 IAP（應用內付費）方面表現亮眼；絕大多數開發者收入來源仍以 in-app 廣告為主。目前主流移動廣告形式包括 Banner、插屏、積分墻推薦等，如何結合不同的游戲形式，實現用戶體驗與廣告收入最大化。
（六）內容為王：回歸到游戲本身
近期，“萌將無雙”、“幻想英雄”等游戲因為涉及刷榜及“換皮”被蘋果下架，而“夢想海賊王”則因為無 IP 授權也被突然下架；此外，近日蘋果谷歌還同時加強了應用 ASO 審核，包括禁用所有帶“flappy”的應用（以利用爆紅游戲“Flappy Bird”的知名度營銷）。種種脈動都說明游戲開發者仍需做好自身內容，這樣才能在競爭更加激烈的 2014 年立于不敗之地。