QQ空間數據揭秘：那些你所不知道的95后

    95 后最喜歡 TFboys、EXO 還是李易峰？95 后最愛的奢侈品品牌是 CHANEL 還是 Dior？

幾天前，在 QQ 空間舉辦的一場分享會上，我被主持的幾個提問給難住了。

“我們真的生在同一個時代嗎？”作為標準意義的 90 后，我真的不太了解所謂 95 后的思維與喜好。在信息嚴重過載的當下，區區幾年的間隔，仿佛便能形成強大的代際差異。盡管，我們都用（或曾用過）一個產品——QQ 空間。

印象中，我上次使用 QQ 空間是在幾個月前，為的是窺探久未聯系的初中女友的近況。很難想象，這樣一款充滿懷舊氣息的互聯網產品至今仍舊保持著旺盛的生命力。

據騰訊 Q3 財報，QQ 空間的月活躍用戶達到 6.53 億，比去年同期增長4%；終端月活躍賬戶達到 5.77 億，比去年同期增長 14%。其中，95 后月活用戶超過 2 億。

基于大樣本網絡調查和 QQ 空間的用戶行為數據，騰訊近期發布了《“95 后”新生代社交網絡喜好報告》以及《QQ 空間 95 后消費觀數據報告》。

“假如你是大叔，就要留意那些用 QQ 秀裝扮的女生。她們大多是 95 后。”在分享會上，騰訊社交網絡公關中心總監鄭曉波結合這兩份報告，向我們描述 95 后的用戶群像。

“自我至死、娛樂至死”

盡管每一代的年輕人都是個性張揚，并有著對自我表達的強烈渴望。在 95 后群體，由于社交網絡和娛樂方式的多元化，讓他們有更多個性化的可能。

數據表明，95 后真正的需求是獲得獨立、關注和認同感，力求在虛擬空間中實現個人價值。他們期待安全獨立的社交環境，可以打破教條，暢所欲言，與興趣相投的人盡情互動。

(在屏蔽父母這點上，我跟 95 后有高度的共識(*′▽`*))

由于生活壓力尚未加身，95 后更愿意將多樣性的娛樂行為填滿自己的碎片時間。

不管是 EXO，TFBOYS，瑯琊榜或是花千骨，95 后對游戲、明星、電影、綜藝、搞笑等方面表現出了十足的喜愛，他們對娛樂性話題關注度極高，明星效應在新生代群體中的影響力不言而喻。

95后沒有消費力？他們最愛 iPhone 跟 CHANEL！

數據顯示，95 后的消費能力要比想象的更強大。盡管可支配的收入無法跟成年人比較，但 95 后群體對于自己喜好的事物表現得“毫不吝嗇”。買 iPhone，沖黃鉆，購買虛擬游戲產品，他們更愿意為喜好而消費。

“買買買”的高峰不在雙十一

暑假才是 95 后買買買的時間高峰，雙十一前后并沒有出現明顯峰值。開學和考試都是 95 后用戶消費分享熱點的低谷。

他們更喜歡分享到實體店消費的行為，是網購消費分享的 4.8 倍。其中，95 后最愛分享的消費品類是衣服和數碼，遠高于其他品類，衣服是包包的 17 倍，對車的分享排第三。

“得屌絲者得天下”，這句話或許體現互聯網時代的某種喧囂。然而，隨著年歲漸長，年輕用戶終將成為消費的主力群體。他們從年少時培養而來的消費習性與喜好，也不會輕易改變。

在這個層面上，“得 95 后得天下”或“得 00 后得天下”卻是成立的。